Se precisa de aumentar o tráfego e as conversões a partir do sítio Web, Arquitetura do sítio é frequentemente uma das ferramentas mais eficazes disponíveis no seu conjunto de ferramentas.
No entanto, muito poucos especialistas em SEO tiram o máximo partido disso.
Analisei um grande sítio Web estabelecido, no qual fizemos recentemente ajustamentos simples à arquitetura do sítio, utilizando apenas 2-3 dos princípios descritos nesta publicação. O tráfego e as conversões cresceram uns espantosos 175% numa questão de meses. Para sítios mal optimizados com potencial, pode ser como abrir as comportas.
Nesta publicação, abordaremos não só as mesmas tácticas utilizadas acima, mas também muitas outras para que o seu site atinja o seu potencial máximo.
Neste artigo, encontrará:
- O que é a arquitetura do sítio?
- Regra de ouro: Satisfazer a intenção do utilizador
- Ajustar a arquitetura da Web
- Aproveitar as páginas do sítio principal
- Criar silos de conteúdos
- Páginas cruzadas contextualmente relacionadas
- Ligação de elevada autoridade às páginas de destino
- Paginação, Ver tudo e páginas de deslocação infinita
- Navegação facetada inteligente
- Tirar partido dos Sitemaps HTML
- Ligar novos conteúdos de forma mais proeminente
O que é a arquitetura da Web?
A arquitetura de um sítio Web, na sua forma mais simples, é a forma como é concebido para organizar e navegar no páginas do seu sítio Web. A arquitetura é construída através da navegação e das hiperligações, mas também está relacionada com outros elementos, como URLs, caminhos de navegação, páginas de categorias, mapas do sítio e um conceção do sítio web profissional. Uma boa arquitetura do sítio ajuda os utilizadores e os motores de busca a encontrarem o que procuram.
A arquitetura Web também ajuda a definir o relevância como a importância do seu conteúdo. Pode direcionar os utilizadores e os bots para as suas páginas mais importantes e fornecer sinais sobre sobre o que é o seu conteúdo.
Em suma, a arquitetura do sítio Web tem como objetivo tornar o seu sítio Web tão fácil de utilizar e compreender quanto possível.
A arquitetura do sítio Web, quando feita corretamente, tem muitos benefícios positivos para o posicionamento SEO:
- Melhor indexação de páginas (especialmente para sítios de grandes dimensões).
- Rankings e tráfego mais elevado.
- Melhoria do experiência do utilizador.
Quando identifica a arquitetura do seu sítio Web, é mágico ver o tráfego melhorar, os visitantes envolverem-se e as conversões aumentarem.
1. Regra de ouro: Satisfazer a intenção do utilizador
Ao escolher a forma de ligar e organizar o seu sítio Web, deve ter em conta 3 questões principais:
- O que é que as pessoas procuram?
- O que é importante?
- Como é que as páginas se relacionam umas com as outras? uns com os outros?
Uma boa arquitetura da Web fornece aos visitantes o que eles querem e o que eles precisam. desejar y necessidade no caminho de o mais clara e rapidamente possível. Considere este exemplo de Design de aplicaçõesuma empresa de conceção de sítios Web que gere as 3 coisas com mestria.
Veja tudo o que funciona nesta página:
- O ligações e texto de ancoragem ajudar as pessoas a navegar rapidamente.
- O conteúdo está organizado em torno de temas e serviços.
- Outras páginas importantes são sempre visível e destaque para uma maior conversão dos utilizadores.
A intenção do utilizador é satisfeita e, em muitos casos, ultrapassada. E como a relação entre as páginas está claramente organizada, os motores de busca podem compreender e classificar melhor cada página.
Utilizando dados analíticos e de pesquisa, pode facilmente descobrir que páginas são pesquisadas no seu sítio:
- Páginas visitadas com mais frequência
- Pesquisa interna, ideal para lojas online
- Melhor página de conversão
As páginas próximas do topo destes indicadores de desempenho devem ser destacadas, enquanto as páginas próximas do fundo podem ter menos visibilidade. Exemplo: a hiperligação "Sobre nós" no cabeçalho é a hiperligação mais importante da sua navegação, quando quase ninguém a utiliza?
O atalho mais rápido para melhorar arquitetura web para melhorar a SEO é a navegação que fornece soluções centradas no utilizador.
2. Ajustar a arquitetura da Web
Uma arquitetura de sítio Web "plana" é aquela em que as páginas importantes não estão muito afastadas da página inicial, o que significa que necessitam de menos cliques para navegar.
Muitos especialistas em SEO referem-se ao "Regra dos 3 cliques", o que significa que nenhuma página importante deve estar a mais de 3 cliques de distância da sua página inicial (ou possivelmente de outra página de elevada autoridade).
Se cada página contiver mais de 100 ligações, o número de páginas possíveis em 3 cliques aumenta exponencialmente:
- 200 hiperligações por página dá 8.000.000 de páginas.
- 500 ligações por página rendem 125.000.000 páginas
- 1000 ligações por página produzem 1 bilião de páginas em 3 cliques
Menos cliques significam que as páginas são mais fáceis de encontrar e a "proximidade" de páginas importantes, como a página inicial, pode indicar a importância da própria página.
Pode perguntar-se: Porque não utilizar uma arquitetura completamente plana e ligar TUDO a partir da página inicial? À primeira vista, isto pode parecer uma boa ideia, mas há algumas razões muito sérias para não o fazer.
- Demasiados links numa página têm desvantagens, como a perda de autoridade distribuída entre as páginas mais importantes.
- Uma arquitetura completamente plana rouba-lhe a oportunidade de organizar e definir uma hierarquia contextual no seu conteúdo e, por conseguinte, para onde quer que o utilizador vá.
Como auditar a profundidade do clique
A menos que o seu sítio Web tenha apenas algumas páginas, examine manualmente a profundidade do clique. não é uma coisa fácil de fazer. Felizmente, o software de auditoria de SEO da SEMrush relata a profundidade dos cliques no seu site, gerando um relatório de ligações internas impressionante.
Para compreender realmente a sua estrutura, muitas vezes ajuda ver um exemplo visual. Uma das ferramentas de visualização mais populares é o Sitebulb, que pode facilitar as visualizações para compreender a profundidade das ligações no seu sítio Web.
3. Tirar partido das homepages
Uma página inicial é uma página de informações gerais importantes que apresenta um tópico ou categoria geral, que liga a categorias secundárias e tópicos mais específicos.
As homepages têm vários objectivos:
- Fornecem um visão geral rápido da questão.
- Responder às principais questões que o os utilizadores podem ter.
- Ligação a subtemas importantes e principais produtos.
- São frequentemente mais fáceis de utilizar do que as páginas de categorias.
- Ajuda a construir a autoridade do assunto para um sítio Web.
As melhores homepages são aquelas que têm muitos links relevantes a apontar para elas, para que possa passar essa autoridade de link (PageRank) para todos os tópicos secundários para os quais faz o link.
As páginas de categoria são frequentemente páginas de hub naturais porque têm muita autoridade de ligação natural. A chave é melhorar as suas páginas de categoria com informações adicionais para além de uma lista de subcategorias ou serviços e produtos. Quaisquer que sejam as páginas relacionadas importantes que ajudarão o seu visitante, são sempre boas candidatas a ligações.
4. Criar silos de conteúdos
Embora as páginas iniciais sejam excelentes para ligar tópicos estreitamente relacionados, o verdadeiro poder surge quando combinações páginas principais com silos de conteúdo.
Um silo de conteúdo é uma organização hierárquico do seu conteúdo por assunto. Um exemplo de um silo bem organizado seria:
- Inicio
-- Livros
--- Alimentação
---- Bolos
---- Saudável
Enquanto pode pensar nas páginas centrais como o centro de um tema principal, pode pensar nos silos de conteúdo como subir e descer uma escada, onde a hierarquia é importante. Um exemplo claro de silos seria o das lojas em linha.
Considere o exemplo dos silos acima. Cada etapa da hierarquia está ligada à etapa anterior e à etapa seguinte.. Isto ajuda os utilizadores a navegar e a procurar subtópicos para compreender melhor o conteúdo.
Os silos de conteúdo são geralmente agrupados por 2-3 coisas:
- Navegaçãoincluindo pão ralado.
- Ligações contextual.
- Estruturas de URL.
O importante sobre os silos de conteúdo é que está a agrupar por tópicos e subtópicos e a organizá-los em modo escadadesde descrições gerais a temas muito específicos.
5. Páginas cruzadas contextualmente relacionadas
Depois de ter criado uma arquitetura web que aproveita as páginas principais e organiza o conteúdo em silos. O passo seguinte é saber o que tornará o seu sítio Web muito mais poderoso:
Ligações para páginas internas relacionadas.
Não só os silos estão ligados, como as páginas também podem ligação a. Esta tática acabou por ser um dos passos críticos que levou ao aumento do tráfego do site mencionado no primeiro exemplo.
O posicionamento SEO é significativamente melhorado com ligações para páginas relacionadas internamente. Esta forma de estruturar o conteúdo ajuda os motores de busca a compreender o tópico principal do artigo.
Para ser justo, esta não é a única forma de o fazer. Os especialistas em SEO debatem continuamente a melhor estratégia de ligação interna. Alguns especialistas em SEO gostam de reduzir ao mínimo as ligações cruzadas entre as páginas principais, de categorias e de produtos, enquanto outros estabelecem ligações a tudo o que está à vista.
A SEMrush utiliza a melhor ferramenta para o estudo das ligações internas:
Podemos até ver uma auditoria de erros nas ligações internas do nosso sítio Web:
Se os tópicos forem demasiado diferentes dentro de uma página, provavelmente não será sensato ligá-los.
6. Ligações de autoridade elevada para as páginas de destino
Agora que já criou homepages, silos e ligações internas relacionadas, há outro fator que considero importante para adicionar ligações às suas páginas de destino.
A página de destino é qualquer página do seu sítio Web que seja importante para os seus utilizadores visitarem. Pode ser:
- Uma página de vendas que pretende promover a partir da sua página inicial, como um produto específico.
- Uma página de elevada conversão na sua estrutura de silos, como a página de contacto para conversão de clientes.
Uma página de Alta Autoridade é qualquer página com muitos links que tende a ser bem classificada e recebe muito tráfego. Considerando uma agência de publicidade, a melhor estratégia seria conduzir o cliente à página de orçamentos para oferecer os serviços da empresa e, assim, fazer a conversão de utilizador em cliente.
A ideia é transferir a autoridade de ligação das suas páginas de elevada autoridade para as suas páginas de destino importantes que podem ter uma sub-ligação. Por vezes, estas são ligações de atalhoou ligações que não estejam na navegação.
Como determinar a que páginas adicionar ligações e a partir de onde? Existem vários métodos:
- O Relatório de ligações internas de Consola de pesquisa do Google: mostra contagens brutas de ligações internas para os seus 1000 URLs principais (Dica profissional: se o seu site tiver mais de 1000 URLs, crie propriedades separadas da Consola de Pesquisa ao nível do diretório para obter mais dados).
- Uma série de ferramentas, incluindo SEMrush podem apresentar métricas de autoridade para cada URL. O meu favorito atual é SEMrush. Pode utilizá-lo para encontrar URLs de elevada autoridade e com sublinhados.
- Google Analytics pode dizer-lhe quais as páginas que recebem mais tráfego e quais as páginas que convertem bem e que beneficiariam com um aumento do tráfego.
- Para SEO avançado, pode calcular o PageRank interno utilizando a ferramenta de autoridade da SEMrush para encontrar URLs com PageRank alto e baixo.
7. Paginação, ver tudo e páginas de deslocação infinita
Para páginas de categorias com centenas ou milhares de listagens, três técnicas podem ajudar simultaneamente a melhorar a arquitetura web do seu sítio web:
- Paginação.
- Ver todas as páginas.
- Deslocação infinita.
A solução mais simples e normalmente preferida é dividir as listas de categorias longas através do paginação. Se for corretamente implementada, a paginação pode ajudar a melhorar virtualmente a arquitetura do sítio Web dizendo ao Google que todas as suas entradas fazem parte da mesma série.
A maioria dos especialistas em SEO prefere a paginação simples devido à sua facilidade de utilização por robots e humanos.
Por outro lado, a páginas de tipo "ver tudo"pode também melhorar a arquitetura da Web, ligando todas as entradas na mesma página.
Alguns especialistas em SEO preferem as páginas "ver tudo" porque acreditam que o Google consegue rastrear melhor todas as mensagens quando estas estão ligadas a partir de uma única página. Um exemplo claro seria a página do blogue, onde todas as mensagens estão organizadas por data. Isto funciona bem se não tiver demasiados produtos ou publicações. O desafio das páginas "ver tudo" é que, para páginas com mais de 100 ou 1000 publicações, pode causar tempos de carregamento lentos e uma má experiência do utilizador.
Uma abordagem híbrida é a "deslocação infinita"onde os resultados são continuamente carregados no browser do utilizador à medida que este percorre a página, mas também são marcados com resultados paginados tradicionais que os robôs podem facilmente compreender. O Google tem boa documentação sobre uma forma preferida de implementar estas páginas de deslocação infinita.
Otimizar a paginação
Ao utilizar a paginação, é fácil ignorar pequenos pormenores que podem ajudar na usabilidade e na SEO:
- Atualmente, o Google ignora a marcação rel = prev / next, pelo que é importante não confiar nela como o seu único método de paginação.
- Não negligenciar o ligações de paginação na parte inferior da sua página. Uma vez que se trata de hiperligações reais, e não apenas de sugestões, há fortes indícios de que enviam um sinal mais forte ao Google do que as hiperligações de cabeçalho HTTP.
- Tenha em atenção que as ligações de paginação são ligações reais. Isto significa que afectam a usabilidade e a rastreabilidade, e podem também transmitir sinais de ligação actuais como PageRank (embora em realidade são apenas uma pequena quantidade).
Em vez de estabelecer ligações de paginação de uma forma linear padrão (2, 3, 4, etc.), alguns especialistas em SEO estudaram as estratégias mais adequadas para ligar secções dentro da paginação.
8. Navegação facetada inteligente
A navegação facetada é refere-se à navegação que permite aos utilizadores ordenar, filtrar e limitar os resultados com base em muitas características e critérios. Por vezes, é melhor ver algo para o compreender, pelo que aqui fica um exemplo da Zappos.
A navegação facetada é muito útil para os utilizadores, mas para os motores de busca, tem o problema de criar milhões de combinações de URL, muitas delas com conteúdo duplicado ou quase duplicado. Do ponto de vista do rastreio e da indexação, isto pode representar uma grande dor de cabeça.
A chave para o sucesso da navegação facetada é a seguinte: autorizar os motores de busca a rastrear e indexar o seu páginas únicas que geram tráfegoenquanto os impede de rastrear e indexar URLs de baixo valor.
Depois de perceber quais os URLs que pretende indexar e quais os que não pretende, existem muitas ferramentas à sua disposição para controlar a navegação facetada, incluindo:
- Meta Robots.
- Robots.txt.
- Rel = canónico (o que eu pessoalmente recomendo).
- Atributos Nofollow (o meu preferido para aplicar no rodapé).
- Esquemas JavaScript.
9. Tirar partido dos Sitemaps
Quase toda a gente compreende a importância dos mapas de sítios XML. Mas os Mapas de sítios HTML integrados em sítios Web são cada vez mais raros.
Vamos trazê-los de volta!
Um mapa do sítio HTML pode ser lido por humanos e pode fornecer aos humanos e aos robôs de pesquisa pistas sobre a estrutura do seu sítio Web.
Veja este exemplo perfeito de Mapa do sítio HTML para o New York Times . Não só tem ligações para quase todas as páginas importantes do sítio, como também está organizado por data, formato de conteúdo e tópico.
Os mapas de sítios HTML são frequentemente mais eficazes em sítios Web maiores, onde a estrutura da página Web pode não ser imediatamente óbvia a partir do menu. Mas mesmo os sítios mais pequenos podem beneficiar de mapas de sítios HTML que, muitas vezes, também são úteis para os visitantes humanos.
10. Ligação a novos conteúdos relevantes
Por vezes, deparamo-nos com este problema: publicamos um novo serviço ou produto e ele não dá em nada. Sem visibilidade, sem classificações e sem tráfego.
Parte do desafio é o facto de o Google ainda não ter sinais para avaliar o seu novo conteúdo. Mesmo que o coloque no seu mapa do site, faça ping no Google e o partilhe nas redes sociais, o Google simplesmente ainda não tem sinais suficientes para o avaliar.
Uma solução fácil é simplesmente ligando os seus novos conteúdos de forma mais proeminente, a frequentemente nas partes importantes do seu sítio Web, incluindo a sua página inicial ou publicações relacionadas com novos conteúdos. John Mueller, da Google, explica:
O que também faz uma grande diferença para nós é o facto de a página inicial ser realmente importante para o seu sítio Web, uma vez que o conteúdo mais recente também está ligado a uma posição bastante elevada na estrutura do seu sítio Web, ou seja, talvez mesmo na sua página inicial.
Por isso, o que muitos sítios têm é uma barra lateral que inclui novos artigos ou novos produtos ou produtos que estão à venda ou algo do género, qualquer coisa que se queira colocar um pouco nos resultados da pesquisa.- John Mueller
Os sítios Web de notícias e os feeds de blogues são excelentes para colocar links para novos conteúdos de forma proeminente. Os sítios Web estáticos e as lojas em linha com muitos produtos têm por vezes dificuldades.
Barras laterais em destaque, as páginas de notícias e o feeds de blogues são excelentes para estabelecer ligações a novos conteúdos de uma forma proeminente.
Conclusões finais
Acertar na arquitetura web do seu sítio é um desafio, mas as recompensas são muitas vezes excelentes. Além disso, pode testá-la, medi-la e alterá-la ao longo do tempo. Muitas vezes, é necessária mais do que uma tentativa para aumentar o desempenho de SEO, mas os princípios acima referidos devem dar-lhe as ferramentas para fazer a diferença.
Desejo-vos a maior das sortes!
Quais são as suas principais dicas para melhorar o SEO e a experiência do utilizador através da arquitetura Web? Diga-nos como melhorar a experiência do utilizador no seu sítio Web! Contacto.
