10 tips voor webarchitectuur om SEO-positionering te verbeteren

webpaginering optimaliseren

Als u de naald moet verplaatsen op verkeer en conversies van de websiteSite Architectuur het is vaak een van de meest effectieve tools in je toolkit.

En toch maken maar heel weinig SEO's er het beste van.

Ik heb een grote, gevestigde website beoordeeld waar we onlangs eenvoudige aanpassingen hebben gedaan aan de site-architectuur met slechts 2-3 van de principes die in dit bericht worden uiteengezet. Verkeer en conversies groeiden binnen enkele maanden met maar liefst 175%. Voor slecht geoptimaliseerde sites met potentieel kan het zijn alsof je de sluizen opent.

In dit bericht behandelen we niet alleen dezelfde tactieken die eerder werden gebruikt, maar nog veel meer om uw site volledig tot zijn recht te laten komen.

In dit artikel vind je:

  • Wat is de sitearchitectuur?
  1. Gouden regel: tevreden gebruikersintentie
  2. Verfijn uw webarchitectuur
  3. Profiteer van de hoofdpagina's
  4. Maak inhoudssilo's
  5. Contextueel gerelateerde kruispagina's
  6. Link met hoge autoriteit naar bestemmingspagina's
  7. Paginering, alles weergeven en oneindige schuifpagina's
  8. Slimme, gefacetteerde navigatie
  9. Profiteer van HTML-sitemaps
  10. Koppel meer prominente nieuwe inhoud

Wat is webarchitectuur?

De architectuur van een webpagina is, in zijn eenvoudigste vorm, hoe het is organiseren en navigeren door de pagina's van uw website. De architectuur is gebouwd via navigatie en links, maar is ook gerelateerd aan andere elementen zoals URL's, navigatiepaden, categoriepagina's, sitemaps en een Ontwerp van webpagina's professioneel. Een goede site-architectuur helpt gebruikers en zoekmachines te vinden wat ze zoeken.

Webarchitectuur helpt ook bij het definiëren van zowel de relevantie zoals belang van de inhoud ervan. U kunt gebruikers en bots naar uw meest kritieke pagina's leiden en daar signalen over geven waar de inhoud over gaat.

Samenvattend is de website-architectuur erop gericht om uw website zo gebruiksvriendelijk en begrijpelijk mogelijk te maken.

De architectuur van een website heeft, indien correct uitgevoerd, veel positieve voordelen voor SEO-positionering:

  1. Het beste indexerende pagina's (vooral voor grote sites).
  2. Rankings en meer verkeer hoog.
  3. Verbetering in gebruikerservaring.

Wanneer u de architectuur van uw website identificeert, is het magisch om te zien hoe het verkeer verbetert, bezoekers betrekken en het aantal conversies toeneemt.

1. Gouden regel: voldoe aan de bedoeling van de gebruiker

Wanneer u kiest hoe u uw website wilt koppelen en organiseren, moet u drie hoofdvragen overwegen:

  1. Wat zoeken mensen?
  2. Wat is belangrijk?
  3. Hoe zijn de pagina's gerelateerd elk?

Een goede webarchitectuur geeft bezoekers wat zij willen en ze hebben de weg nodig duidelijker en sneller mogelijk. Beschouw dit voorbeeld van App-ontwerp, een webdesignbedrijf dat alle 3 meesterlijk beheert.

webarchitectuur

Controleer alles wat op deze pagina werkt:

  • de links en ankertekst ze helpen mensen snel te navigeren.
  • De inhoud is rond georganiseerd thema's en diensten.
  • Andere belangrijke pagina's zijn altijd zichtbaar en gemarkeerd voor meer gebruikersconversie.

De intentie van de gebruiker is vervuld en in veel gevallen overschreden. En omdat de relatie tussen pagina's duidelijk is georganiseerd, kunnen zoekmachines elke pagina beter begrijpen en rangschikken.

Met behulp van analytische en zoekgegevens kunt u gemakkelijk vinden naar welke pagina's op uw site wordt gezocht:

  • Meest bezochte pagina's
  • Intern zoeken, perfect voor online winkel
  • Beste conversiepagina

Pagina's boven aan deze prestatiestatistieken moeten worden gemarkeerd, terwijl pagina's onder aan de pagina mogelijk minder zichtbaar zijn. Voorbeeld: is die "Over ons" -link in uw koptekst de belangrijkste link in uw navigatie, wanneer bijna niemand deze gebruikt?

De snelste snelkoppeling om te verbeteren webarchitectuur om SEO te verbeteren Het is navigatie die gebruikersgerichte oplossingen biedt.

2. Verfijn uw webarchitectuur

Een "platte" website-architectuur is er een waarin de belangrijke pagina's niet te ver van de homepage verwijderd zijn, wat betekent dat ze vereist zijn minder klikken om te navigeren.

Veel SEO-experts verwijzen naar «3 klik regel«, Wat betekent dat geen belangrijke pagina meer dan 3 klikken vanaf uw startpagina mag zijn (of mogelijk een andere zeer gezaghebbende pagina).

Als elke pagina meer dan 100 links bevat, neemt het aantal mogelijke pagina's in 3 klikken exponentieel toe:

  • 200 links per pagina leveren 8.000.000 pagina's op
  • 500 links per pagina leveren 125.000.000 pagina's op
  • 1000 links per pagina produceren 1 miljard pagina's in 3 klikken

Minder klikken betekent dat pagina's gemakkelijker te vinden zijn en "nabijheid" van belangrijke pagina's zoals een homepage kan het belang van de pagina zelf aangeven.

U kunt zich afvragen: Waarom niet een volledig platte architectuur gebruiken en ALLES vanaf de startpagina linken? Op het eerste gezicht lijkt het misschien een goed idee, maar er zijn een aantal zeer ernstige redenen waarom u dit niet zou moeten doen.

  1. Te veel links op één pagina heeft nadelen, zoals verlies van autoriteit verspreid over de belangrijkste pagina's.
  2. Een volledig platte architectuur berooft u van de mogelijkheid een contextuele hiërarchie organiseren en definiëren binnen de inhoud, en dus waar u de gebruiker naartoe wilt laten gaan.

Hoe klikdiepte te controleren

Tenzij uw website slechts een paar pagina's heeft, onderzoekt u met de hand de diepte van de klik niet het is gemakkelijk te doen. Gelukkig rapporteert SEMrush SEO-auditsoftware de diepte van klikken op uw website, wat een rapport interne links Geweldig.

diepte van links

Om de structuur echt te begrijpen, helpt het vaak om een visueel voorbeeld te zien. Een van de meest populaire visualisatietools is Sitebulb, waarmee visualisaties gemakkelijk de diepte van links op uw webpagina kunnen begrijpen.

Web kaart

3. Profiteer van de hoofdpagina's

Een hoofdpagina is een belangrijke algemene informatiepagina met een algemeen onderwerp of een categorie die aansluit bij meer specifieke kindcategorieën en onderwerpen.

De hoofdpagina's hebben verschillende doelen:

  1. Ze bieden een Overzicht snel over het onderwerp.
  2. Beantwoord de belangrijkste vragen die gebruikers kunnen hebben.
  3. Link naar belangrijke subonderwerpen en belangrijkste producten.
  4. Ze zijn doorgaans gemakkelijker te gebruiken dan categoriepagina's.
  5. Bouw mee aan uw thema-autoriteit voor een webpagina.

De beste hoofdpagina's zijn die met veel relevante links die ernaar verwijzen, dus u kunt die koppelingsautoriteit (PageRank) doorgeven aan alle secundaire onderwerpen waarnaar het linkt.

Categorie pagina's het zijn vaak natuurlijke middenpagina's omdat ze veel natuurlijke koppelingsbevoegdheid hebben. De sleutel is om uw categoriepagina's te verbeteren met aanvullende informatie naast een lijst met subcategorieën of diensten en producten. Wat de belangrijke gerelateerde pagina's ook zijn die uw bezoeker zullen helpen altijd goede kandidaten te zijn om te linken.

4. Maak inhoudssilo's

Hoewel de hoofdpagina's geweldig zijn om nauw verwante onderwerpen met elkaar te verbinden, komt de echte kracht wanneer combineert hoofdpagina's met inhoudsilo's.

Een inhoudsilo is een organisatie hiërarchisch van de inhoud door thema. Een voorbeeld van een goed georganiseerde silo zou zijn:

- Begin
- Boeken
- Voedsel
—- Taarten
- Gezond

Hoewel je middenpagina's misschien als het middelpunt van een hoofdonderwerp beschouwt, kun je inhoudssilo's zien als op en neer gaan op een ladder, waar hiërarchie belangrijk is. Een duidelijk voorbeeld van silo's zou zijn in online winkels.

Bekijk het bovenstaande voorbeeld van silo's. Elke stap in de hiërarchie is gekoppeld aan zowel de vorige als de volgende stap. Dit helpt gebruikers bij het navigeren door en zoeken naar subonderwerpen om inhoud beter te begrijpen.

Inhoudssilo's zijn over het algemeen gegroepeerd op 2-3 dingen:

  1. Navigatie, inclusief paneermeel.
  2. Links contextueel.
  3. Structuren URL.

Het belangrijkste van inhoudssilo's is dat u groepeert op onderwerp en subonderwerp, en het organiseert in ladder-modus, van algemene beschrijvingen tot zeer specifieke onderwerpen.

5. Contextueel gerelateerde kruispagina's

Zodra u een webarchitectuur hebt gemaakt die gebruikmaakt van middelste pagina's en inhoud in silo's organiseert. De volgende stap is wat uw website veel krachtiger maakt:

Links gerelateerde interne pagina's.

Niet alleen zijn silo's gerelateerd, pagina's kunnen dat ook koppelen. Deze tactiek blijkt een van de cruciale stappen te zijn die hebben geleid tot meer verkeer voor de in het eerste voorbeeld genoemde site.

SEO-positionering verbetert aanzienlijk met intern gelinkte paginalinks. Deze manier om de inhoud te structureren helpt zoekmachines het hoofdonderwerp van het artikel te begrijpen.

Om eerlijk te zijn, dit is niet de enige manier om het te doen. SEO-experts debatteren voortdurend over de beste interne linkstrategie. Sommige SEO-experts minimaliseren cross-links tussen hoofd-, categorie- en productpagina's, anderen linken naar alles wat in zicht is.

SEMrush gebruikt de beste tool voor het bestuderen van interne links:

interne linkanalyse

We kunnen zelfs een foutcontrole zien op interne links op onze website:

interne links audit

Als de onderwerpen binnen een pagina te verschillend zijn, is het waarschijnlijk niet verstandig om ze te linken.

6. Hoge autoriteit link naar bestemmingspagina's

Nu u gerelateerde homepages, silo's en interne links heeft gemaakt, is er nog een andere factor die ik belangrijk vind voor het toevoegen van links aan uw bestemmingspagina's.

een bestemmingspagina Het is elke pagina op uw website die belangrijk is voor uw gebruikers om te bezoeken. Dit zou kunnen zijn:

  • Een verkooppagina die u vanaf uw startpagina wilt promoten, zoals een specifiek product.
  • Een hoge conversiepagina in uw silostructuur, zoals de contactpagina voor klantconversie.

Een pagina van hoge autoriteit Het is elke pagina met veel links die de neiging heeft om goed te scoren en veel verkeer ontvangt. Beschouw een reclamebureau, de beste strategie zou zijn om de klant naar de budgetpagina te brengen om de diensten van het bedrijf aan te bieden en zo de conversie van gebruiker naar klant uit te voeren.

Het idee is om de koppelingsbevoegdheid over te dragen van uw pagina's met hoge autoriteit naar uw belangrijke bestemmingspagina's, die mogelijk worden gesublinked. Soms zijn dit directe toegang linksof links die niet in de navigatie staan.

Hoe te bepalen naar welke pagina's links moeten worden toegevoegd en waar vandaan? Er zijn verschillende methodes:

  1. de Interne links rapportage van Google Search Console: geeft onbewerkte interne linktellingen weer voor uw top 1.000 URL's. (Pro-tip: als uw site meer dan 1.000 URL's heeft, maakt u afzonderlijke Search Console-eigenschappen op directoryniveau voor meer gegevens.)
  2. Diverse tools inbegrepen SEMrush ze kunnen autoriteitsstatistieken voor elke URL rapporteren. Mijn huidige favoriet is SEMrush. U kunt dit gebruiken om zeer gezaghebbende en sublinked URL's te vinden.
  3. Google Analytics Het kan u vertellen welke pagina's het meeste verkeer genereren en welke pagina's goed converteren en profiteren van meer verkeer.
  4. Voor geavanceerde SEO kunt u de interne PageRank berekenen met behulp van de autoriteit SEMrush-tool om gelinkte URL's met hoge en lage PageRank te vinden.

7. Paginering, Alles bekijken en Oneindig scrollen

Voor categoriepagina's met honderden of duizenden vermeldingen, 3 technieken die tegelijkertijd kunnen helpen webarchitectuur op uw website verbeteren:

  1. Paginering.
  2. Zie alle pagina's.
  3. Oneindige scroll.

De eenvoudigste en doorgaans geprefereerde oplossing is het verdelen van lange categorielijsten over de paginering. Correct geïmplementeerd kan paginering helpen de website-architectuur virtueel te verbeteren door Google te vertellen dat al je berichten deel uitmaken van dezelfde serie.

De meeste SEO-experts geven de voorkeur aan eenvoudige paging vanwege het gebruiksgemak, zowel door robots als door mensen.

Aan de andere kant, de type pagina's «zie alles»Ze kunnen ook de webarchitectuur verbeteren door te linken naar alle berichten op dezelfde pagina.

Sommige SEO-experts geven de voorkeur aan "zie alle" pagina's omdat ze van mening zijn dat Google alle berichten beter kan volgen wanneer ze vanaf één pagina worden gelinkt, een duidelijk voorbeeld zou de blogpagina zijn, waar alle artikelen op datum zijn gerangschikt. Dit werkt goed als je niet te veel producten of berichten hebt. De uitdaging bij "zie alle" pagina's is dat het voor pagina's met meer dan 100 of 1000 vermeldingen kan leiden tot langzame laadtijden en weinig gebruikerservaring.

Een hybride aanpak is «oneindige scroll“Waar resultaten continu in de browser van de gebruiker worden geladen terwijl je door de pagina scrolt, maar ook worden gemarkeerd met traditionele gepagineerde resultaten die robots gemakkelijk kunnen begrijpen. Google heeft goede documentatie over een geprefereerde manier om deze oneindige scrollpagina's te implementeren.

webpaginering optimaliseren

Paginering optimaliseren

Wanneer u paginering gebruikt, is het gemakkelijk om kleinere details over het hoofd te zien die kunnen helpen bij SEO-bruikbaarheid en positionering:

  1. Google negeert nu de rel = prev / next-markering, dus het is belangrijk dat u deze niet vertrouwt als de enige pagineringsmethode.
  2. Negeer de paginatielinks onderaan uw pagina. Omdat dit echte links zijn, en niet alleen hints, is er sterk bewijs dat ze een sterker signaal naar Google sturen dan HTTP-headerlinks.
  3. Houd er rekening mee dat paginatielinks zijn echte links. Dit betekent dat ze de bruikbaarheid en traceerbaarheid beïnvloeden en ook kunnen verzenden werkelijke verbindingssignalen zoals PageRank (hoewel in realiteit ze zijn maar een klein bedrag).

In plaats van het opzetten van standaard lineaire paginatielinks (2, 3, 4, etc.), hebben sommige SEO-experts de meest optimale strategieën bestudeerd voor het koppelen van secties binnen paginering.

webpaginering

8. Slimme, gefacetteerde navigatie

Gefacetteerde navigatie is verwijst naar een navigatie die gebruikers toestaat sorteren, filteren en beperken resultaten gebaseerd op vele kenmerken en criteria. Soms is het beter om iets te zien om het te begrijpen, dus hier is een voorbeeld van Zappos.

gefacetteerde navigatie

Gefacetteerde navigatie is erg handig voor gebruikers, maar voor zoekmachines heeft het het probleem om miljoenen URL-combinaties te maken, waarvan vele met dubbele of bijna dubbele inhoud. Vanuit een kruipend en indexerend perspectief kan dit een enorme hoofdpijn opleveren.

De sleutel tot succes met gefacetteerde navigatie is dit: Autoriseer zoekmachines om uw te crawlen en te indexeren unieke pagina's die traffic genereren, terwijl ze worden afgewezen om te kruipen en te indexeren Laagwaardige URL.

Zodra u begrijpt welke URL's u wilt indexeren en welke u niet wilt, staan er veel tools tot uw beschikking om facetnavigatie te beheren, waaronder:

  • Meta Robots.
  • Robots.txt.
  • Rel = canoniek (degene die ik persoonlijk aanbeveel).
  • Nofollow-kenmerken (mijn voorkeur om in de voettekst toe te passen).
  • JavaScript-schema's.

9. Profiteer van sitemaps

Bijna iedereen begrijpt het belang van XML-sitemaps. Maar de HTML-sitemaps Geïntegreerd in webpagina's worden steeds zeldzamer.

Laten we ze terugbrengen!

Een voor mensen leesbare HTML-sitemap kan mensen en zoekrobots aanwijzingen geven over de structuur van uw website.

Beschouw dit perfecte voorbeeld van HTML-sitemap voor de New York Times . Het linkt niet alleen naar bijna elke belangrijke pagina op de site, maar het is ook geordend op datum, inhoudsformaat en onderwerp.

site kaart

HTML-sitemaps zijn vaak effectiever op grotere websites waar de structuur van de webpagina mogelijk niet meteen duidelijk is uit het menu. Maar zelfs de kleinste sites kunnen hiervan profiteren, aangezien HTML-sitemaps vaak ook nuttig zijn voor menselijke bezoekers.

10. Koppel een nieuwe relevante inhoud

Soms komen we dit probleem tegen: publiceer een nieuwe dienst of product en het gaat nergens heen. Geen zichtbaarheid, geen ranglijsten en geen verkeer.

Een deel van de uitdaging is dat Google nog steeds geen aanwijzingen heeft om zijn nieuwe inhoud te beoordelen. Zelfs als je het op je sitemap zet, Google pingt en het op sociale media deelt, heeft Google nog niet genoeg aanwijzingen om het te beoordelen.

Een makkelijke oplossing is koppel uw nieuwe inhoud gewoon prominenter, naar vaak in de belangrijke delen vanaf uw website, inclusief uw startpagina of berichten met betrekking tot nieuwe inhoud. John Mueller van Google legt uit:

Wat ook een groot verschil voor ons maakt, is dat de startpagina echt belangrijk is voor uw website, omdat de nieuwste inhoud ook vrij hoog gelinkt is binnen uw websitestructuur, dus misschien zelfs in uw startpagina.
Dus wat veel sites hebben, is deze zijbalk waar het lijkt op nieuwe items of nieuwe producten of soortgelijke producten die te koop zijn of iets dergelijks, alles wat je een beetje in de zoekresultaten wilt duwen, wat ons zeker helpt .

- John Mueller

Nieuwssites en blogfeeds zijn geweldig om prominent naar nieuwe inhoud te linken. Statische websites en online winkels met veel producten hebben soms problemen.

Aanbevolen zijbalkennieuwspagina's en de blogfeeds Ze zijn geweldig om prominent naar nieuwe inhoud te linken.

Laatste conclusies

Het correct maken van de webarchitectuur van uw site is een uitdaging, maar de beloningen zijn vaak uitstekend. Bovendien kunt u het in de loop van de tijd testen, meten en wijzigen. Vaak zijn er meer dan één poging nodig om de SEO-positioneringsprestaties te verbeteren, maar de bovenstaande principes moeten u de tools bieden om een verschil te maken.

Ik wens je veel sterkte!.

Wat zijn uw beste tips om SEO-positionering en gebruikerservaring via webarchitectuur te verbeteren? Laat het ons weten om de gebruikerservaring op uw website te verbeteren!: contact.

webpaginering optimaliseren
Kopieer link