contact opnemen met

10 tips voor webarchitectuur om de SEO-positionering te verbeteren

6 maart 2020
App ontwerp -

Als u de naald over het verkeer en de conversies van de websiteSite Architectuur is vaak een van de meest effectieve hulpmiddelen die beschikbaar zijn in uw toolkit.

En toch maken maar weinig SEO's er het beste van.

Ik heb een grote, gevestigde website geanalyseerd waar we recentelijk eenvoudige aanpassingen hebben gedaan aan de architectuur van de site met behulp van slechts 2-3 van de in deze publicatie beschreven principes. Het verkeer en de conversies groeiden in een paar maanden tijd tot een verbazingwekkende 175%. Voor slecht geoptimaliseerde sites met potentieel kan het zijn alsof je de sluisdeuren opent.

In deze publicatie zullen we niet alleen dezelfde tactieken behandelen als voorheen, maar nog veel meer om uw site ten volle tot zijn recht te laten komen.

In dit artikel vindt u:

  • Wat is site-architectuur?
  1. Gouden regel: de bedoeling van de gebruiker bevredigen
  2. Aanpassen van uw webarchitectuur
  3. Profiteer van de hoofdpagina's
  4. Maak inhoudelijke silo's
  5. Contextueel gerelateerde pagina's
  6. Link met hoge autoriteit naar landingspagina's
  7. Paginering, bekijk alles en oneindig veel bladzijden
  8. Intelligente facetnavigatie
  9. Profiteer van HTML-sitemaps
  10. Link naar nieuwe inhoud prominenter

Wat is webarchitectuur?

De architectuur van een webpagina, in zijn eenvoudigste vorm, is hoe het organiseren en navigeren door de De architectuur is opgebouwd via navigatie en links, maar heeft ook betrekking op andere elementen zoals URL's, navigatiepaden, categoriepagina's, sitekaarten en een website-ontwerp Een goede site-architectuur helpt gebruikers en zoekmachines om te vinden wat ze zoeken.

De webarchitectuur helpt ook bij het definiëren van zowel de relevantie en het belang U kunt gebruikers en bots naar uw meest kritische pagina's leiden en signalen geven over wat de inhoud ervan is.

Kortom, de architectuur van de website, is erop gericht om uw website zo gebruiksvriendelijk en begrijpelijk mogelijk te maken.

De architectuur van een website heeft, mits correct uitgevoerd, veel positieve voordelen voor de SEO-positionering:

  1. Beter pagina-indexering (vooral voor grote sites).
  2. Ranglijst en verkeer meer Hoog.
  3. Verbetering van de gebruikerservaring.

Wanneer u de architectuur van uw website identificeert, is het magisch om te zien hoe het verkeer verbetert, bezoekers betrokken raken en conversies toenemen.

1. Gouden regel: de bedoeling van de gebruiker bevredigen

Bij de keuze voor het linken en organiseren van uw website moet u rekening houden met 3 hoofdvragen:

  1. Wat zoeken de mensen?
  2. Wat is belangrijk?
  3. Hoe zijn de pagina's gerelateerd elkander?

Een goede webarchitectuur geeft bezoekers wat ze willen y nood in de weg Beschouw dit voorbeeld van App ontwerpHet bedrijf is een webdesignbedrijf dat alle drie meesterlijk beheert.

webarchitectuur

Bekijk alles wat werkt op deze pagina:

  • De links en de ankertekst helpen mensen snel te navigeren.
  • De inhoud is georganiseerd rond thema's en diensten.
  • Andere belangrijke pagina's zijn altijd zichtbaar en gemarkeerd voor een grotere gebruikersconversie.

De bedoeling van de gebruiker wordt vervuld en in veel gevallen overtroffen, en omdat de relatie tussen de pagina's duidelijk georganiseerd is, kunnen de zoekmachines elke pagina beter begrijpen en classificeren.

Door gebruik te maken van zoek- en analysegegevens kunt u eenvoudig vinden welke pagina's op uw site worden doorzocht:

  • Meest bezochte pagina's
  • Intern zoeken, perfect voor online shop
  • Beste conversie pagina

Pagina's in de buurt van de top van deze prestatiecijfers moeten worden gemarkeerd, terwijl pagina's in de buurt van de bodem mogelijk minder zichtbaar zijn. Voorbeeld: is die "Over ons"-link in uw header de belangrijkste link in uw navigatie, als bijna niemand hem gebruikt?

De snelste weg naar verbetering webarchitectuur om SEO te verbeteren is de navigatie die een gebruikersgerichte oplossing biedt.

2. Pas uw webarchitectuur aan

Een "platte" websitearchitectuur is een architectuur waarbij de belangrijke pagina's niet te ver van de startpagina liggen, wat betekent dat minder klikken om te navigeren.

Veel SEO-experts verwijzen naar de "3-Klik regel"Dit betekent dat geen enkele belangrijke pagina meer dan 3 klikken verwijderd mag zijn van uw startpagina (of eventueel een andere pagina met een hoge autoriteit).

Als elke pagina meer dan 100 links bevat, neemt het aantal mogelijke pagina's in 3 klikken exponentieel toe:

  • 200 links per pagina leveren 8.000.000 pagina's op
  • 500 links per pagina leveren 125.000.000 pagina's op
  • 1000 links per pagina produceren miljard pagina's in 3 klikken

Minder klikken betekent dat de pagina's gemakkelijker te vinden zijn, en de "nabijheid" van belangrijke pagina's zoals een startpagina kan het belang van de pagina zelf aangeven.

Je mag het vragen: Waarom gebruik je niet een volledig vlakke architectuur en link ALLES vanaf de startpagina. Op het eerste gezicht lijkt het misschien een goed idee, maar er zijn een paar zeer serieuze redenen waarom je dit niet zou moeten doen.

  1. Te veel links op een pagina hebben nadelen, zoals het verlies van autoriteit verspreid over de belangrijkste pagina's.
  2. Een volledig vlakke architectuur berooft u van de mogelijkheid een contexthiërarchie te organiseren en te definiëren binnen zijn inhoud, en dus waar u de gebruiker naartoe wilt.

Hoe kan ik de klikdiepte controleren?

Tenzij uw website maar een paar pagina's heeft, bekijk dan de klikdiepte met de hand niet Gelukkig meldt de SEO-auditsoftware van SEMrush de diepte van de kliks op uw website, waardoor een intern rapport met links Indrukwekkend.

verbindingsdiepte

Om hun structuur echt te begrijpen, helpt het vaak om naar een visueel voorbeeld te kijken. Een van de meest populaire visualisatietools is Sitebulb, waardoor visualisaties gemakkelijk de diepte van de links op uw website kunnen begrijpen.

websitekaart

3. Profiteer van de hoofdpagina's

Een startpagina is een belangrijke algemene informatiepagina die een algemeen onderwerp of categorie presenteert, met links naar secundaire categorieën en meer specifieke onderwerpen.

De hoofdpagina's hebben verschillende doeleinden:

  1. Zij zorgen voor een totaalbeeld snel van het onderwerp.
  2. Beantwoord de belangrijkste vragen die de gebruikers kunnen hebben.
  3. Link naar belangrijke deelonderwerpen en de belangrijkste producten.
  4. Ze zijn meestal gemakkelijker te gebruiken dan categoriepagina's.
  5. Help bij het opbouwen van uw onderwerp autoriteit voor een website.

De beste hoofdpagina's zijn die met veel relevante links die naar hen verwijzen, zodat u die link autoriteit (PageRank) kunt doorgeven aan alle secundaire onderwerpen waar u naar linkt.

De categorie pagina's zijn vaak natuurlijke centrale pagina's omdat ze veel natuurlijke linkbevoegdheid hebben. De sleutel is om de pagina's in uw categorie te verrijken met extra informatie buiten een lijst van subcategorieën of diensten en producten. Wat de belangrijke gerelateerde pagina's ook zijn die uw bezoeker zullen helpen om altijd goede kandidaten voor het linken te zijn.

4. Het creëren van inhoudssilo's

Terwijl de startpagina's uitstekend geschikt zijn voor het verbinden van nauw verwante onderwerpen, komt de echte kracht pas tot uiting wanneer Combineert hoofdpagina's met inhoudelijke silo's.

Een inhoudssilo is een organisatie jerárquica van de inhoud door themaEen voorbeeld van een goed georganiseerde silo zou zijn

- Home
-- Boeken
--- Voedsel
---- Taarten...
---- Gezond

Terwijl je de middelste pagina's kunt zien als het middelpunt van een hoofdthema, kun je inhoudelijke silo's zien als het op en neer gaan van een ladder, waar hiërarchie belangrijk is. Een duidelijk voorbeeld van silo's zou zijn in online winkels.

Bekijk het bovenstaande voorbeeld van silo's. Elke stap in de hiërarchie is gekoppeld aan zowel de vorige als de volgende stapDit helpt gebruikers om te navigeren en te zoeken naar subthema's om de inhoud beter te begrijpen.

Inhoudelijke silo's worden over het algemeen gegroepeerd door 2-3 dingen:

  1. Navigatieinclusief broodkruimels.
  2. Links contextueel.
  3. Structuren van URL.

Het belangrijkste van inhoudelijke silo's is dat u ze groepeert per onderwerp en subthema, en ze organiseert in ladderstandVan algemene beschrijvingen tot zeer specifieke onderwerpen.

5. Contextueel gerelateerde pagina's

Als u eenmaal een webarchitectuur heeft gemaakt die gebruik maakt van de centrale pagina's en de inhoud in silo's organiseert, is de volgende stap, wat uw website veel krachtiger zal maken:

Links naar gerelateerde interne pagina's.

Niet alleen de silo's zijn gerelateerd, de pagina's kunnen ook zich aansluitenDeze tactiek blijkt een van de kritische stappen te zijn die heeft geleid tot meer verkeer voor de in het eerste voorbeeld genoemde locatie.

De SEO-positionering verbetert aanzienlijk met links van intern gerelateerde pagina'sDeze manier van structureren van de inhoud helpt zoekmachines om het hoofdthema van het artikel te begrijpen.

Eerlijk gezegd is dit niet de enige manier om het te doen. SEO-experts debatteren voortdurend over de beste interne koppelingsstrategie. Sommige SEO-experts houden ervan om crosslinking tussen huis, categorie en productpagina's tot een minimum te beperken, andere koppelen aan alles wat in zicht is.

SEMrush gebruikt het beste instrument voor het bestuderen van interne koppelingen:

interne koppelingsanalyse

We zien zelfs een foutcontrole van de interne links op onze website:

interne verbindingsaudit

Als de onderwerpen binnen een pagina te verschillend zijn, is het waarschijnlijk niet verstandig om ze te linken.

6. Link met hoge autoriteit naar landingspagina's

Nu dat je startpagina's, silo's en gerelateerde interne links hebt gemaakt, is er nog een factor die ik belangrijk vind voor het toevoegen van links aan je landingspagina's.

Een landingspagina is elke pagina op uw website die belangrijk is voor uw gebruikers om te bezoeken. Dit kan zijn:

  • Een verkooppagina die u wilt promoten vanaf uw homepage, als een specifiek product.
  • Een high-conversie pagina in uw silo-structuur, zoals de contactpagina voor klantconversie

Een pagina van senior leider is elke pagina met veel links die de neiging heeft om goed te worden geclassificeerd en ontvangt veel verkeer. Laten we overwegen een reclamebureau, de beste strategie zou zijn om de klant naar de begroting pagina om de diensten van het bedrijf aan te bieden en dus, het uitvoeren van de conversie van gebruiker naar klant.

Het idee is om de link autoriteit over te brengen van uw hoge autoriteit pagina's naar uw belangrijke landingspagina's die mogelijk gesublinked zijn. Soms zijn deze snelkoppelingenof links die niet in de navigatie staan.

Hoe bepaalt u welke pagina's u wilt toevoegen en van welke pagina's? Er zijn verschillende methoden:

  1. De Verslag van interne links van Google Search Console: geeft ruwe interne linktellingen weer voor uw top 1000 URL's. (Pro tip: als uw site meer dan 1000 URL's heeft, maak dan aparte zoekconsole-eigenschappen aan op directory niveau voor meer gegevens).
  2. Verschillende hulpmiddelen, waaronder SEMrush kan autoriteitsmetriek rapporteren voor elke URL. Mijn huidige favoriet is SEMrushU kunt dit gebruiken om hoge gezaghebbende en gesublinkte URL's te vinden.
  3. Google Analytics kan u vertellen welke pagina's het meeste verkeer ontvangen en welke pagina's goed converteren en zouden profiteren van meer verkeer.
  4. Voor geavanceerde SEO kunt u de interne PageRank berekenen met behulp van de SEMrush authority tool om URL's te vinden die gekoppeld zijn aan de hoge en lage PageRank.

7. Paginering, weergave van alle, en oneindig scrollende pagina's

Voor categoriepagina's met honderden of duizenden vermeldingen, 3 technieken die tegelijkertijd kunnen helpen de webarchitectuur van uw website te verbeteren:

  1. Paging.
  2. Zie alle pagina's.
  3. Oneindig veel.

De eenvoudigste en meest voorkomende oplossing is om lange categorielijsten op te splitsen door middel van de paginaGoed uitgevoerd, kan paging helpen om de architectuur van de website virtueel te verbeteren door Google te vertellen dat al uw inzendingen deel uitmaken van dezelfde serie.

De meeste SEO-experts geven de voorkeur aan eenvoudige paging vanwege het gebruiksgemak, zowel door robots als door mensen.

Aan de andere kant, de voorbeeldpagina's "Bekijk alles"kan ook de webarchitectuur verbeteren door te linken naar alle vermeldingen op dezelfde pagina.

Sommige SEO-experts geven de voorkeur aan "bekijk alle" pagina's omdat ze geloven dat Google het beste alle inzendingen kan crawlen wanneer ze vanaf één pagina worden gelinkt, een duidelijk voorbeeld zou de blogpagina zijn, waar alle artikelen op datum zijn georganiseerd. Dit werkt goed als u niet te veel producten of berichten hebt. De uitdaging met "bekijk alle" pagina's is dat het voor pagina's met meer dan 100 of 1000 inzendingen kan leiden tot langzame laadtijden en een slechte gebruikerservaring.

Een hybride aanpak is de "oneindige beweging"waarbij de resultaten voortdurend in de browser van de gebruiker worden geladen terwijl deze zich over de pagina bewegen, maar ook worden gemarkeerd met traditionele gepagineerde resultaten die de robots gemakkelijk kunnen begrijpen. Google heeft goede documentatie over een geprefereerde manier om deze oneindige scrollende pagina's te implementeren.

pagina-optimalisatie

Het optimaliseren van de paginering

Bij het gebruik van paginering is het gemakkelijk om kleinere details over het hoofd te zien die kunnen helpen bij de gebruiksvriendelijkheid en SEO-positionering:

  1. Google negeert nu de rel = prev / next markering, dus het is belangrijk dat je er niet op vertrouwt als de enige manier van paging.
  2. Verwaarloos de paginalinks Omdat dit echte links zijn, en niet alleen maar suggesties, is er sterk bewijs dat ze een sterker signaal naar Google sturen dan HTTP-headerlinks.
  3. Houd er rekening mee dat de paging-links zijn echte bandenDit betekent dat ze invloed hebben op de bruikbaarheid en de tracking, en dat ze ook kunnen verzenden werkelijke verbindingssignalen als PageRank (hoewel in realiteit zijn slechts een kleine hoeveelheid).

In plaats van standaard lineaire paginatieverbindingen (2, 3, 4, etc.) te maken, hebben sommige SEO-experts de meest optimale strategieën voor het koppelen van secties binnen de paginering bestudeerd.

pagina pagina

8. Intelligente navigatie per facet

Facetnavigatie is verwijst naar een navigatie waarmee gebruikers sorteren, filteren en beperken van de Soms is het beter om iets te zien om het te begrijpen, dus hier is een voorbeeld van Zappos.

facetnavigatie

Facet browsen is zeer nuttig voor gebruikers, maar voor zoekmachines heeft het het probleem om miljoenen URL-combinaties te maken, waarvan vele met dubbele of bijna dubbele inhoud. Vanuit een kruipend en indexerend perspectief kan dit een enorme hoofdpijn opleveren.

De sleutel tot succesvolle facetnavigatie is dit: laat de zoekmachines uw enkele pagina's die verkeer genererenterwijl ze niet mogen kruipen en indexeren... Lage waarde URL.

Als u eenmaal begrijpt welke URL's u wilt indexeren en welke niet, zijn er vele hulpmiddelen beschikbaar om de facetnavigatie te controleren, waaronder

  • Meta Robots.
  • Robots.txt.
  • Rel = canoniek (degene die ik persoonlijk aanbeveel)
  • Nofollow Attributes (mijn favoriet om toe te passen in de voettekst).
  • JavaScript-schema's.

9. Profiteer van Sitemaps

Bijna iedereen begrijpt het belang van XML-sitemaps. HTML-sitemaps geïntegreerd in webpagina's worden steeds zeldzamer.

Laten we ze terugbrengen!

Een HTML-sitemap, die door mensen kan worden gelezen, kan mensen en zoekrobots voorzien van aanwijzingen over de structuur van uw website.

Beschouw dit perfecte voorbeeld van HTML-sitemap voor de New York Times Niet alleen linkt het naar bijna elke belangrijke pagina op de site, maar het is ook georganiseerd op datum, inhoudsopmaak en thema.

sitemap

HTML-sitemaps zijn vaak effectiever op grotere websites waar de structuur van de webpagina misschien niet direct uit het menu te zien is, maar ook kleinere sites kunnen er baat bij hebben omdat HTML-sitemaps vaak ook nuttig zijn voor menselijke bezoekers.

10. Link naar relevante nieuwe inhoud

Soms komen we dit probleem tegen: u publiceert een nieuwe dienst of een nieuw product, en het gaat nergens heen. Geen zichtbaarheid, geen beoordelingen en geen verkeer.

Een deel van de uitdaging is dat Google nog steeds geen signalen heeft om zijn nieuwe content te beoordelen. Zelfs als je het op je Sitemap zet, het aan Google koppelt en het op sociale netwerken deelt, heeft Google gewoonweg nog niet genoeg signalen om het te beoordelen.

Een eenvoudige oplossing is uw nieuwe inhoud simpelweg prominenter te linken, a vaak in de belangrijke onderdelen van uw website, inclusief uw homepage of vermeldingen met betrekking tot nieuwe inhoud. John Mueller van Google legt dit uit:

Wat voor ons ook een groot verschil maakt is dat de homepage echt belangrijk is voor uw website, aangezien de nieuwste content ook vrij hoog gelinkt is binnen de structuur van uw website, dus misschien zelfs wel op uw homepage.
Dus, wat veel sites hebben is deze sidebar waar het is als nieuwe items of nieuwe producten of als producten die te koop zijn of iets dergelijks, alles wat je wilt een beetje te duwen in de zoekresultaten, dat zeker helpt ons.

- John Mueller

Nieuwssites en blogfeeds zijn uitstekend geschikt om prominent naar nieuwe content te linken. Statische websites en onlinewinkels met veel producten hebben soms moeite.

De gemarkeerde zijbalkende nieuwspagina's en de blogs zijn uitstekend geschikt om op een prominente manier te linken naar nieuwe inhoud.

Definitieve conclusies

Het is een uitdaging om de webarchitectuur van uw site goed te krijgen, maar de beloningen zijn vaak groot. En u kunt het testen, meten en in de loop van de tijd veranderen. Er is vaak meer dan één poging nodig om de SEO-prestaties te verbeteren, maar de bovenstaande principes moeten u de tools bieden om het verschil te maken.

Ik wens je veel geluk!

Wat zijn uw beste tips om de SEO-positionering en gebruikerservaring door middel van webarchitectuur te verbeteren? Laat het ons weten om de gebruikerservaring op uw website te verbeteren! Contact opnemen met.

App Ontwerpbedrijf
Webdesignbureau, applicatie- en softwareontwikkeling
Copyright © 2020 App Design | Alle rechten voorbehouden - Privacybeleid, wettelijke verklaring en cookies - Algemene voorwaarden
Sitemap: Sitemap