Si necesita mover la aguja sobre el tráfico y las conversiones del sitio web, Site Architecture es a menudo una de las herramientas más efectivas disponibles en su kit de herramientas.
Y, sin embargo, muy pocos SEO lo aprovechan al máximo.
He analizado un sitio web grande y establecido donde recientemente realizamos ajustes simples a la arquitectura del sitio utilizando solo 2-3 de los principios descritos en esta publicación. El tráfico y las conversiones crecieron un sorprendente 175% en cuestión de meses. Para sitios poco optimizados con potencial, puede ser como abrir las compuertas.
En esta publicación, cubriremos no solo las mismas tácticas utilizadas anteriormente, sino muchas más para llevar su sitio a su máximo potencial.
En este artículo encontrarás:
- ¿Qué es la arquitectura del sitio?
- Regla de oro: Satisfacer la intención del usuario
- Ajustar su arquitectura web
- Aproveche las páginas del principales
- Crear silos de contenido
- Páginas cruzadas relacionadas contextualmente
- Enlace de alta autoridad a páginas de destino
- Paginación, Ver todo, y páginas de desplazamiento infinito
- Navegación inteligente por facetas
- Aproveche los HTML Sitemaps
- Enlace nuevo contenido más prominente
¿Qué es la arquitectura web?
La arquitectura de una página web, en su forma más simple, es cómo se organizan y navegan las páginas de su sitio web. La arquitectura se construye a través de la navegación y los enlaces, pero también se relaciona con otros elementos como URL, rutas de exploración, páginas de categorías, mapas del sitio y un diseño de páginas web profesional. Una buena arquitectura del sitio ayuda a los usuarios y motores de búsqueda a encontrar lo que están buscando.
La arquitectura web también ayuda a definir tanto la relevancia como la importancia de su contenido. Puede dirigir a los usuarios y bots a sus páginas más críticas y proporcionar señales sobre de qué trata su contenido.
En resumen, la arquitectura del sitio web, tiene como objetivo hacer que su página web sea lo más fácil de usar y comprender.
La arquitectura de un sitio web, cuando se hace correctamente, tiene muchos beneficios positivos para posicionamiento SEO:
- Mejor indexación de páginas (especialmente para sitios grandes).
- Rankings y tráfico más altos.
- Mejora en la experiencia de usuario.
Cuando identifica la arquitectura de su sitio web, es mágico ver cómo mejora el tráfico, los visitantes se involucran y aumentan las conversiones.
1. Regla de oro: Satisfacer la intención del usuario
Al elegir cómo vincular y organizar su página web, debe considerar 3 preguntas principales:
- ¿Qué es lo que está buscando la gente?
- ¿Qué es importante?
- ¿Cómo se relacionan las páginas entre sí?
Una buena arquitectura web brinda a los visitantes lo que desean y necesitan de la manera más clara y rápida posible. Considere este ejemplo de App Design, una empresa de diseño web que administra los 3 de manera magistral.
Examine todo lo que funciona en esta página:
- Los enlaces y el texto de anclaje ayudan a las personas a navegar rápidamente.
- El contenido está organizado en torno a temas y servicios.
- Otras páginas importantes están siempre visibles y resaltado para una mayor conversión de usuarios.
La intención del usuario se cumple y, en muchos casos, se supera. Y debido a que la relación entre páginas está claramente organizada, los motores de búsqueda pueden comprender y clasificar mejor cada página.
Mediante el uso de datos analíticos y de búsqueda, puede encontrar fácilmente qué páginas se buscan en su sitio:
- Páginas visitadas con mayor frecuencia
- Búsqueda interna, perfecto para tienda online
- Mejor página de conversión
Las páginas cercanas a la parte superior de estas métricas de rendimiento deben resaltarse, mientras que las páginas cercanas a la parte inferior pueden tener menos visibilidad. Ejemplo: ¿es ese enlace "Acerca de nosotros" en su encabezado el enlace más importante en su navegación, cuando casi nadie lo usa?.
El atajo más rápido para mejorar la arquitectura web para mejorar el SEO es la navegación que proporciona soluciones centradas en el usuario.
2. Ajustar su arquitectura web
Una arquitectura de sitio web "plana" es aquella en la que las páginas importantes no están demasiado lejos de la página de inicio, lo que significa que se requieren menos clics para navegar.
Muchos expertos en SEO se refieren a la "Regla de los 3 clics", lo que significa que ninguna página importante debe estar a más de 3 clics de su página de inicio (o posiblemente otra página de alta autoridad).
Si cada página contiene más de 100 enlaces, el número de páginas posibles en 3 clics aumenta exponencialmente:
- 200 enlaces por página rinden 8,000,000 de páginas
- 500 enlaces por página rinden 125,000,000 páginas
- 1000 enlaces por página producen mil millones de páginas en 3 clics
Menos clics significan que las páginas son más fáciles de encontrar, y la "cercanía" a páginas importantes como una página de inicio puede indicar la importancia de la página en sí.
Puede preguntarse: ¿Por qué no usar una arquitectura completamente plana y vincular TODO desde la página de inicio?. A primera vista, puede parecer una buena idea, pero hay un par de razones muy serias por las que no debes hacer esto.
- Demasiados enlaces en una página tiene desventajas, como la pérdida de autoridad repartida entre las páginas más importantes.
- Una arquitectura completamente plana le roba la oportunidad de organizar y definir una jerarquía contextual dentro de su contenido, y por tanto, donde quieres que vaya el usuario.
Cómo auditar la profundidad del clic
A menos que su sitio web tenga solo unas pocas páginas, examinar la profundidad del clic a mano no es algo fácil de hacer. Afortunadamente, el software de auditoría SEO de SEMrush, informa la profundidad de clics en tu página web, generando un informe de enlaces internos impresionante.
Para comprender realmente su estructura, a menudo ayuda con ver un ejemplo visual. Una de las herramientas de visualización más populares es Sitebulb, que puede hacer visualizaciones fáciles para entender la profundidad de links en tu página web.
3. Aprovecha las páginas principales
Una página principal es una página de información general importante que presenta un tema o categoría general, que se conecta con categorías secundarias y temas más específicos.
Las páginas principales tienen varios propósitos:
- Proporcionan una visión general rápida del tema.
- Responda las principales preguntas que los usuarios puedan tener.
- Enlace a subtemas importantes y productos principales.
- Suelen ser más fáciles de usar que las páginas de categorías.
- Ayuda a construir tu autoridad del tema para una página web.
Las mejores páginas principales son aquellas con muchos enlaces relevantes que apuntan a ellas, para que pueda pasar esa autoridad de enlace (PageRank) a todos los temas secundarios con los que se vincula.
Las páginas de categoría a menudo son páginas centrales naturales porque tienen mucha autoridad de enlace natural. La clave es mejorar las páginas de su categoría con información adicional más allá de una lista de subcategorías o servicios y productos. Cualesquiera que sean las páginas importantes relacionadas que ayudarán a que su visitante siempre sean buenos candidatos para vincular.
4. Crear silos de contenido
Si bien las páginas principales son excelentes para conectar temas estrechamente relacionados, el verdadero poder surge cuando combina páginas principales con silos de contenido.
Un silo de contenido es una organización jerárquica de su contenido por tema. Un ejemplo de silo bien organizado sería:
- Inicio
-- Libros
--- Comida
---- Pasteles
---- Saludable
Mientras que puede pensar en las páginas centrales como el centro de un tema principal, puede pensar en los silos de contenido como subir y bajar una escalera, donde la jerarquía es importante. Un ejemplo claro de silos, estaría en las tiendas online.
Considere el ejemplo anterior de silos. Cada paso de la jerarquía está vinculado tanto al paso anterior como al siguiente. Esto ayuda a los usuarios a navegar y buscar subtemas para comprender mejor el contenido.
Los silos de contenido generalmente se agrupan por 2-3 cosas:
- Navegación, incluyendo migas de pan.
- Enlaces contextuales.
- Estructuras de URL.
Lo importante sobre los silos de contenido es que esté agrupando por temas y subtemas, y organizándolo en modo escalera, desde descripciones generales hasta temas muy específicos.
5. Páginas cruzadas relacionadas contextualmente
Una vez ha creado una arquitectura web que aprovecha las páginas centrales y organiza el contenido en silos. El siguiente paso es, lo que hará tu página web mucho más poderosa:
Enlaza páginas internas relacionadas.
No solo se relacionan los silos, las páginas también pueden vincularse. Esta táctica resulta ser uno de los pasos críticos que llevaron al aumento del tráfico para el sitio mencionado en el primer ejemplo.
El posicionamiento SEO mejora notablemente con enlaces de páginas relacionadas internamente. Esta forma de estructurar el contenido, ayuda a entender a los buscadores sobre el tema principal del artículo.
Para ser justos, esta no es la única forma de hacerlo. Los expertos en SEO debaten continuamente la mejor estrategia de enlaces internos. A algunos expertos en SEO les gusta minimizar los enlaces cruzados entre las páginas principales, de categoría y producto, otros enlazan a todo lo que está a la vista.
SEMrush utiliza la mejor herramienta para el estudio de enlaces internos:
Incluso, podemos ver una auditoría de errores en los enlaces internos en nuestra página web:
Si los temas son demasiado diferentes dentro de una página, probablemente no sea prudente vincularlos.
6. Enlace de alta autoridad a páginas de destino
Ahora que ha creado páginas principales, silos y enlaces internos relacionados, hay otro factor que considero importante para agregar enlaces a sus páginas de destino.
Una página de destino es cualquier página de su sitio web que es importante que visiten sus usuarios. Esto podría ser:
- Una página de ventas que desea promocionar desde su página de inicio, como un producto concreto.
- Una página de alta conversión en la estructura de su silo, como la página de contacto para conversión de clientes.
Una página de alta autoridad es cualquier página con mucha cantidad de enlaces que tiende a clasificarse bien y recibe mucho tráfico. Consideremos una agencia de publicidad, la mejor estrategia sería llevar al cliente a la página de presupuesto para ofrecer los servicios de la empresa y así, realizar la conversión de usuario a cliente.
La idea es transferir la autoridad de enlace desde sus páginas de alta autoridad a sus páginas de destino importantes que pueden estar subenlazadas. A veces, estos son enlaces de acceso directo, o enlaces que no están en la navegación.
¿Cómo determinar a qué páginas agregar enlaces y desde dónde?. Hay varios métodos:
- El Informe de enlaces internos de Google Search Console: muestra recuentos de enlaces internos sin procesar para sus 1000 URL principales. (Consejo profesional: si su sitio tiene más de 1000 URL, cree propiedades de Search Console separadas en el nivel de directorio para obtener más datos).
- Varias herramientas que incluye SEMrush pueden informar métricas de autoridad para cada URL. Mi favorito actual es SEMrush. Puede usar esto para encontrar URLs de alta autoridad y subenlazadas.
- Google Analytics puede decirle qué páginas reciben la mayor cantidad de tráfico y qué páginas se convierten bien y se beneficiarían de un aumento en el tráfico.
- Para el SEO avanzado, puede calcular el PageRank interno utilizando la herramienta de SEMrush de autoridad para encontrar URL enlazadas con alto y bajo PageRank.
7. Paginación, ver todo, y páginas de desplazamiento infinito
Para las páginas de categorías con cientos o miles de listados, 3 técnicas que pueden ayudar simultáneamente a mejorar la arquitectura web en su página web:
- Paginación.
- Ver todas las páginas.
- Scroll infinito.
La solución más simple y típicamente preferida es dividir listados de categorías largas a través de la paginación. Implementada correctamente, la paginación puede ayudar a mejorar virtualmente la arquitectura del sitio web al indicarle a Google que todas sus entradas son parte de la misma serie.
La mayoría de los expertos en SEO prefieren la paginación simple por su facilidad de uso, tanto por robots como por humanos.
Por otro lado, las páginas tipo "ver todo" también pueden mejorar la arquitectura web al vincular a todas las entradas de la misma página.
Algunos expertos en SEO prefieren páginas de "ver todo" porque creen que Google puede rastrear mejor todas las entradas cuando están vinculadas desde una sola página, un claro ejemplo sería la página de blog, donde se encuentran organizados por fechas, todos los artículos. Esto funciona bien si no tienes demasiados productos o publicaciones. El desafío con las páginas de "ver todo" es que para las páginas con más de 100 o 1000 de entradas, puede causar tiempos de carga lentos y poca experiencia del usuario.
Un enfoque híbrido es el "desplazamiento infinito", en el que los resultados se cargan continuamente en el navegador del usuario según vaya desplazándose por la página, pero también están marcados con resultados paginados tradicionales que los robots pueden entender fácilmente. Google tiene buena documentación sobre una forma preferida de implementar estas páginas de desplazamiento infinito.
Optimizando la paginación
Cuando se usa la paginación, es fácil pasar por alto detalles más pequeños que pueden ayudar con la usabilidad y el posicionamiento SEO:
- Google ahora ignora el marcado rel = prev / next, por lo que es importante que no confíes en él como único método de paginación.
- No descuides los enlaces de paginación en la parte inferior de tu página. Debido a que estos son enlaces reales, y no solo sugerencias, existe una fuerte evidencia de que envían una señal más fuerte a Google que los enlaces de encabezado HTTP.
- Tenga en cuenta que los enlaces de paginación son enlaces reales. Esto significa que afectan la usabilidad y el rastreo, y también pueden transmitir señales de enlace reales como PageRank (aunque en realidad son solo una pequeña cantidad).
En lugar de establecer enlaces de paginación de forma lineal estándar (2, 3, 4, etc.), algunos expertos en SEO han estudiado las estrategias más óptima para vincular secciones dentro de la paginación.
8. Navegación inteligente por facetas
La navegación por facetas se refiere a una navegación que permite a los usuarios ordenar, filtrar y limitar los resultados en función de muchas características y criterios. A veces es mejor ver algo para entenderlo, así que aquí hay un ejemplo de Zappos.
La navegación por facetas es muy útil para los usuarios, pero para los motores de búsqueda, tiene el problema de crear millones de combinaciones de URL, muchas de ellas con contenido duplicado o casi duplicado. Desde una perspectiva de rastreo e indexación, esto puede presentar un gran dolor de cabeza.
La clave para tener éxito con la navegación por facetas es la siguiente: autorice a los motores de búsqueda a rastrear e indexar sus páginas únicas que generan tráfico, al tiempo que los desautoriza de rastrear e indexar URL de bajo valor.
Una vez que comprenda qué URL desea indexar y cuáles no, hay muchas herramientas a su disposición para controlar la navegación por facetas, que incluyen:
- Meta Robots.
- Robots.txt.
- Rel = canónico (la que recomiendo personalmente).
- Atributos Nofollow (mi preferia para aplicar en el pie de página).
- Esquemas de JavaScript.
9. Aproveche los Sitemaps
Casi todos entienden la importancia de los mapas de sitio XML. Pero los mapas de sitio HTML integrados en las páginas web son cada vez más raros.
¡Vamos a traerlos de vuelta!.
Un mapa de sitio HTML, puede ser leído por humanos y puede proporcionar a los humanos y a los robots de búsqueda pistas sobre la estructura de su sitio web.
Considere este ejemplo perfecto de mapa del sitio HTML para el New York Times . No solo se vincula a casi todas las páginas importantes del sitio, sino que está organizado por fecha, formato de contenido y tema.
Los mapas de sitio HTML a menudo son más efectivos en sitios web más grandes donde la estructura de la página web puede no ser obvia de inmediato mediante el menú. Pero incluso los sitios más pequeños pueden beneficiarse ya que los mapas de sitio HTML que a menudo también son útiles para los visitantes humanos.
10. Enlace un nuevo contenido relevante
A veces, nos encontramos con este problema: publica un nuevo servicio o producto, y no va a ninguna parte. Sin visibilidad, sin clasificaciones y sin tráfico.
Parte del desafío es que Google aún no tiene señales para juzgar su nuevo contenido. Incluso si lo coloca en su sitemap, hace ping a Google y lo comparte en las redes sociales, Google simplemente no tiene suficientes señales para juzgarlo todavía.
Una solución fácil es simplemente vincular su nuevo contenido de manera más prominente, a menudo en las partes importantes de su sitio web, incluida su página de inicio o entradas relacionadas con el nuevo contenido. John Mueller de Google explica:
Lo que también hace una gran diferencia para nosotros es que la página de inicio es realmente importante para su página web, ya que el contenido más nuevo también está vinculado bastante alto dentro de la estructura de su sitio web, por lo que tal vez incluso en su página de inicio.
Entonces, lo que muchos sitios tienen es esta barra lateral en la que es como nuevos artículos o nuevos productos o como productos que están a la venta o algo así, cualquier cosa que quieras empujar un poco en los resultados de búsqueda, que definitivamente nos ayuda.— John Mueller
Los sitios de noticias y los feeds de blogs son excelentes para enlazar con contenido nuevo de manera prominente. Sitios web estáticos y tiendas online con muchos productos, a veces tienen dificultades.
Las barras laterales destacadas, las páginas de noticias y los feeds de blogs son excelentes para vincular a contenido nuevo de manera prominente.
Conclusiones finales
Hacer que la arquitectura web de tu sitio sea correcta es un desafío, pero las recompensas a menudo son excelentes. Además, puede probarlo, medirlo y cambiarlo con el tiempo. A menudo se necesita más de un intento para aumentar el rendimiento del posicionamiento SEO, pero los principios anteriores deberían proporcionarle las herramientas para marcar la diferencia.
¡Te deseo la mejor de las suertes!.
¿Cuáles son sus mejores consejos para mejorar el posicionamiento SEO y la experiencia del usuario a través de la arquitectura web?. ¡Háganos saber para mejorar la experiencia de usuario en tu página web!: Contacto.
