10 conseils d'architecture web pour améliorer le référencement

Si vous avez besoin d'augmenter le trafic et les conversions à partir de la page d'accueil de votre site web, vous pouvez vous adresser à votre partenaire. site web, Architecture du site est souvent l'un des outils les plus efficaces de votre boîte à outils.

Pourtant, très peu de référenceurs en tirent le meilleur parti.

J'ai analysé un grand site web bien établi sur lequel nous avons récemment apporté de simples ajustements à l'architecture du site en utilisant seulement 2 ou 3 des principes décrits dans cette publication. Le trafic et les conversions ont augmenté de 175% en l'espace de quelques mois. Pour les sites à potentiel mal optimisés, c'est comme si on ouvrait les vannes.

Dans cette publication, nous aborderons non seulement les mêmes tactiques que celles utilisées ci-dessus, mais aussi beaucoup d'autres pour que votre site atteigne son plein potentiel.

Dans cet article, vous trouverez :

• Qu'est-ce que l'architecture d'un site ?

1. Règle d'or : satisfaire l'intention de l'utilisateur
2. Adapter l'architecture de votre site web
3. Profitez des pages du site principal
4. Créer des silos de contenu
5. Pages croisées contextuelles
6. Lien à haute autorité vers les pages d'atterrissage
7. Pagination, Afficher tout, et pages à défilement infini
8. Navigation intelligente à facettes
9. Tirer parti de HTML Sitemaps
10. Lier le nouveau contenu de manière plus visible

Qu'est-ce que l'architecture web ?

L'architecture d'un site web, dans sa forme la plus simple, est la manière dont il est conçu pour organiser et naviguer dans l'espace pages de votre site web. L'architecture est construite par la navigation et les liens, mais elle est également liée à d'autres éléments tels que les URL, les chemins de navigation, les pages de catégories, les plans du site et un système de gestion de l'information. conception du site web professionnel. Une bonne architecture de site aide les utilisateurs et les moteurs de recherche à trouver ce qu'ils cherchent.

L'architecture web permet également de définir à la fois la la pertinence comme l'importance de votre contenu. Il peut diriger les utilisateurs et les robots vers vos pages les plus importantes et fournir des indications sur les points suivants le contenu du site.

En bref, l'architecture d'un site web vise à rendre votre site aussi facile à utiliser et à comprendre que possible.

L'architecture d'un site web, lorsqu'elle est réalisée correctement, présente de nombreux avantages pour le positionnement SEO :

1. Le meilleur indexation des pages (en particulier pour les grands sites).
2. Classement et trafic plus élevé.
3. Amélioration de la l'expérience de l'utilisateur.

Lorsque vous identifiez l'architecture de votre site web, il est magique de voir le trafic s'améliorer, les visiteurs s'engager et les conversions augmenter.

1. règle d'or : satisfaire l'intention de l'utilisateur

Lorsque vous choisissez la manière de relier et d'organiser votre site web, vous devez vous poser trois questions principales :

1. Que recherchent les gens ?
2. Qu'est-ce qui est important ?
3. Quels sont les liens entre les pages ? les uns avec les autres?

Une bonne architecture web offre aux visiteurs ce qu'ils veulent et ce dont ils ont besoin. souhaitent y de la manière dont les aussi clairement et rapidement que possible. Prenons l'exemple suivant Conception d'applicationsune société de conception de sites web qui gère les trois avec brio.

Découvrez tout ce qui fonctionne sur cette page :

• Les liens et texte d'ancrage aider les gens à naviguer rapidement.
• Le contenu est organisé autour de thèmes et des services.
• D'autres pages importantes sont toujours visible et la mise en valeur pour une meilleure conversion des utilisateurs.

L'intention de l'utilisateur est satisfaite et, dans de nombreux cas, dépassée. Et comme les relations entre les pages sont clairement organisées, les moteurs de recherche peuvent mieux comprendre et classer chaque page.

En utilisant les données d'analyse et de recherche, vous pouvez facilement savoir quelles pages sont recherchées sur votre site :

• Pages les plus fréquemment visitées
• Recherche interne, idéale pour les boutiques en ligne
• Meilleure page de conversion

Les pages situées en haut de l'échelle doivent être mises en évidence, tandis que les pages situées en bas de l'échelle peuvent être moins visibles. Exemple : le lien "À propos de nous" dans votre en-tête est-il le lien le plus important de votre navigation, alors que pratiquement personne ne l'utilise ?

Le raccourci le plus rapide pour améliorer architecture web pour améliorer le référencement est une navigation qui fournit des solutions centrées sur l'utilisateur.

2. Ajustez votre architecture web

L'architecture d'un site web "plat" est une architecture dans laquelle les pages importantes ne sont pas trop éloignées de la page d'accueil, ce qui signifie qu'elles nécessitent moins de clics pour naviguer.

De nombreux experts en référencement se réfèrent à la "Règle des 3 clics"Ce qui signifie qu'aucune page importante ne doit se trouver à plus de trois clics de votre page d'accueil (ou éventuellement d'une autre page à forte autorité).

Si chaque page contient plus de 100 liens, le nombre de pages possibles en 3 clics augmente de façon exponentielle :

• 200 liens par page permettent d'obtenir 8 000 000 pages.
• 500 liens par page pour un rendement de 125 000 000 pages
• 1000 liens par page produisent 1 milliard de pages en 3 clics

Moins de clics signifie que les pages sont plus faciles à trouver, et la "proximité" des pages importantes telles que la page d'accueil peut indiquer l'importance de la page elle-même.

Vous pouvez poser la question : Pourquoi ne pas utiliser une architecture complètement plate et tout lier à partir de la page d'accueil ? À première vue, cela peut sembler une bonne idée, mais il y a quelques raisons très sérieuses de ne pas le faire.

1. Un trop grand nombre de liens sur une page présente des inconvénients, tels que la perte d'autorité répartie entre les pages les plus importantes.
2. Une architecture complètement plate vous prive de la possibilité de organiser et définir une hiérarchie contextuelle dans votre contenu, et donc là où vous voulez que l'utilisateur aille.

Comment vérifier la profondeur des clics

À moins que votre site web ne comporte que quelques pages, examinez la profondeur du clic à la main. non est une chose facile à faire. Heureusement, le logiciel d'audit SEO de SEMrush rapporte la profondeur des clics sur votre site web, générant ainsi un rapport d'activité. rapport sur les liens internes impressionnante.

Pour bien comprendre leur structure, il est souvent utile d'avoir un exemple visuel. L'un des outils de visualisation les plus populaires est Sitebulb, qui permet de visualiser facilement la profondeur des liens sur votre site web.

3. Tirer parti des pages d'accueil

Une page d'accueil est une page d'informations générales importantes qui présente un sujet ou une catégorie générale et qui renvoie à des catégories secondaires et à des sujets plus spécifiques.

Les pages d'accueil ont plusieurs fonctions :

1. Ils fournissent un aperçu général rapide de la question.
2. Répondez aux principales questions posées par le peuvent avoir.
3. Lien vers les sous-thèmes importants et ses principaux produits.
4. Elles sont souvent plus faciles à utiliser que les pages de catégories.
5. Il contribue à renforcer l'autorité d'un site web en la matière.

Les meilleures pages d'accueil sont celles vers lesquelles pointent de nombreux liens pertinents, de sorte que vous pouvez transmettre cette autorité de lien (PageRank) à tous les sujets secondaires vers lesquels vous établissez des liens.

Les pages de catégories sont souvent des pages pivots naturelles parce qu'elles bénéficient d'une grande autorité en matière de liens naturels. L'essentiel est d'enrichir vos pages de catégories avec des informations supplémentaires, au-delà d'une liste de sous-catégories ou de services et de produits. Quelles que soient les pages connexes importantes qui aideront votre visiteur, elles constituent toujours de bons candidats pour l'établissement de liens.

4. Créer des silos de contenu

Si les pages d'accueil sont excellentes pour relier des sujets étroitement liés, c'est lorsqu'il s'agit d'une page d'accueil que l'on obtient les meilleurs résultats. combine les pages principales avec silos de contenu.

Un silo de contenu est une organisation hiérarchique de son contenu par sujet. Un exemple de silo bien organisé serait le suivant :

- Inicio
-- Livres
--- Alimentation
---- Gâteaux
---- Santé

Alors que les pages centrales sont le centre d'un thème principal, les silos de contenu peuvent être considérés comme des échelons à gravir, où la hiérarchie est importante. Les boutiques en ligne constituent un bon exemple de silos.

Prenons l'exemple des silos. Chaque étape de la hiérarchie est liée à l'étape précédente et à l'étape suivante.. Cela aide les utilisateurs à naviguer et à rechercher des sous-thèmes pour mieux comprendre le contenu.

Les silos de contenu sont généralement regroupés en fonction de 2 ou 3 éléments :

1. Navigationy compris la chapelure.
2. Liens contextuelle.
3. Structures de URL.

Ce qui est important dans les silos de contenu, c'est que vous les regroupez par thèmes et sous-thèmes et que vous les organisez en mode escalierdes descriptions générales à des sujets très spécifiques.

5. Pages transversales liées au contexte

Une fois que vous avez créé une architecture web qui exploite les pages principales et organise le contenu en silos, l'étape suivante est de savoir ce qui rendra votre site web encore plus puissant. L'étape suivante consiste à déterminer ce qui rendra votre site web encore plus performant :

Liens vers des pages internes connexes.

Non seulement les silos sont liés, mais les pages peuvent également lien vers. Cette tactique s'est avérée être l'une des étapes critiques qui ont conduit à l'augmentation du trafic sur le site mentionné dans le premier exemple.

Le positionnement SEO s'améliore considérablement avec des liens vers des pages liées en interne. Cette façon de structurer le contenu aide les moteurs de recherche à comprendre le sujet principal de l'article.

Pour être honnête, ce n'est pas la seule façon de procéder. Les experts en référencement débattent continuellement de la meilleure stratégie de liens internes. Certains d'entre eux préfèrent minimiser les liens croisés entre les pages principales, les pages de catégories et les pages de produits, tandis que d'autres établissent des liens avec tout ce qui est en vue.

SEMrush utilise le meilleur outil pour l'étude des liens internes :

Nous pouvons même voir un audit des erreurs dans les liens internes de notre site web :

Si les sujets sont trop différents au sein d'une même page, il n'est probablement pas judicieux de les relier.

6. Liens de haute autorité vers les pages d'atterrissage

Maintenant que vous avez créé des pages d'accueil, des silos et des liens internes connexes, il y a un autre facteur que je considère comme important pour ajouter des liens à vos pages d'atterrissage.

A page d'atterrissage Il s'agit de toute page de votre site web qu'il est important que vos utilisateurs visitent. Il peut s'agir de

• Une page de vente que vous souhaitez promouvoir à partir de votre page d'accueil, par exemple un produit spécifique.
• Une page à fort taux de conversion dans votre structure en silos, telle que la page de contact pour la conversion des clients.

Une page de Haute autorité Il s'agit de toute page comportant de nombreux liens, qui a tendance à être bien classée et à recevoir beaucoup de trafic. Dans le cas d'une agence de publicité, la meilleure stratégie consisterait à conduire le client vers la page de devis afin de lui proposer les services de l'entreprise et de réaliser ainsi la conversion de l'utilisateur en client.

L'idée est de transférer l'autorité des liens de vos pages à forte autorité vers vos pages d'atterrissage importantes qui peuvent être sous-liées. Il s'agit parfois de liens de raccourciou des liens qui ne figurent pas dans la navigation.

Comment déterminer vers quelles pages ajouter des liens et à partir d'où ? Il existe plusieurs méthodes :

1. Les Rapport sur les liens internes de Google Search Console : affiche le nombre brut de liens internes pour vos 1000 premières URL (conseil de pro : si votre site a plus de 1000 URL, créez des propriétés Search Console distinctes au niveau des répertoires pour obtenir plus de données).
2. Différents outils dont SEMrush peuvent fournir des mesures d'autorité pour chaque URL. Mon favori actuel est SEMrush. Vous pouvez l'utiliser pour trouver des URL à forte autorité et à liens secondaires.
3. Google Analytics peut vous indiquer quelles sont les pages qui reçoivent le plus de trafic et quelles sont les pages qui convertissent bien et qui bénéficieraient d'une augmentation du trafic.
4. Pour un référencement avancé, vous pouvez calculer le PageRank interne en utilisant l'outil d'autorité de SEMrush pour trouver les URL liées à un PageRank élevé et faible.

7. Pagination, affichage de toutes les pages et défilement infini

Pour les pages de catégories comportant des centaines ou des milliers d'inscriptions, trois techniques peuvent simultanément contribuer à améliorer l'architecture de votre site web:

1. Pagination.
2. Voir toutes les pages.
3. Défilement infini.

La solution la plus simple et généralement préférée consiste à diviser les longues listes de catégories à l'aide de la fonction pagination. Correctement mise en œuvre, la pagination peut aider à améliorer virtuellement l'architecture du site web en indiquant à Google que toutes vos entrées font partie de la même série.

La plupart des experts en référencement préfèrent une pagination simple pour sa facilité d'utilisation par les robots et les humains.

D'autre part, les pages de type "voir tous"peut également améliorer l'architecture du site web en établissant un lien vers toutes les entrées sur la même page.

Certains experts en référencement préfèrent les pages "Tout afficher", car ils estiment que Google peut mieux explorer tous les articles lorsqu'ils sont liés à une seule page. Cela fonctionne bien si vous n'avez pas trop de produits ou d'articles. Le problème avec les pages "tout afficher" est que pour les pages contenant plus de 100 ou 1000 articles, cela peut entraîner des temps de chargement lents et une mauvaise expérience pour l'utilisateur.

Une approche hybride est l'approche "déplacement infini"où les résultats sont continuellement chargés dans le navigateur de l'utilisateur au fur et à mesure qu'il fait défiler la page, mais sont également marqués par des résultats paginés traditionnels que les robots peuvent facilement comprendre. Google a bonne documentation sur la manière préférée de mettre en œuvre ces pages à défilement infini.

Optimiser la pagination

Lors de l'utilisation de la pagination, il est facile de négliger de petits détails qui peuvent contribuer à la convivialité et à l'optimisation des moteurs de recherche :

1. Google ignore désormais la balise rel = prev / next, il est donc important de ne pas en faire votre seule méthode de pagination.
2. Ne négligez pas les liens de pagination au bas de votre page. Comme il s'agit de véritables liens, et non de simples suggestions, il est prouvé qu'ils envoient un signal plus fort à Google que les liens d'en-tête HTTP.
3. Veuillez noter que les liens de pagination sont des liens réels. Cela signifie qu'ils affectent la facilité d'utilisation et la traçabilité, et qu'ils peuvent également véhiculer des informations sur l'état de l'environnement. signaux de liaison réels comme le PageRank (bien qu'en réalité ne sont qu'une petite quantité).

Au lieu d'établir des liens de pagination de manière linéaire (2, 3, 4, etc.), certains experts en référencement ont étudié des stratégies plus optimales pour relier les sections à l'intérieur de la pagination.

8. Navigation intelligente à facettes

La navigation à facettes est Il s'agit d'une navigation qui permet aux utilisateurs de trier, filtrer et limiter les Les résultats sont basés sur de nombreuses caractéristiques et critères. Parfois, il est préférable de voir quelque chose pour le comprendre, voici donc un exemple de Zappos.

La navigation à facettes est très utile pour les utilisateurs, mais pour les moteurs de recherche, elle pose le problème de la création de millions de combinaisons d'URL, dont beaucoup ont un contenu dupliqué ou quasi dupliqué. Du point de vue de l'exploration et de l'indexation, cela peut constituer un véritable casse-tête.

La clé du succès de la navigation à facettes est la suivante : autorisez les moteurs de recherche à explorer et à indexer votre site web. des pages uniques qui génèrent du trafictout en les empêchant d'explorer et d'indexer URL de faible valeur.

Une fois que vous avez compris quels URL vous voulez indexer et lesquels vous ne voulez pas indexer, vous disposez de nombreux outils pour contrôler la navigation à facettes :

• Meta Robots.
• Robots.txt.
• Rel = canonical (celui que je recommande personnellement).
• Attributs Nofollow (que je préfère appliquer dans le pied de page).
• Schémas JavaScript.

9. Tirer parti de Sitemaps

Presque tout le monde comprend l'importance des sitemaps XML. Mais le Sitemaps HTML intégrés dans les sites web sont de plus en plus rares.

Ramenons-les !

Un plan de site HTML peut être lu par des humains et peut fournir aux humains et aux robots de recherche des indices sur la structure de votre site web.

Prenons cet exemple parfait de Plan du site HTML du New York Times . Non seulement il renvoie à presque toutes les pages importantes du site, mais il est organisé par date, par format de contenu et par sujet.

Les sitemaps HTML sont souvent plus efficaces sur les grands sites web où la structure de la page web peut ne pas être immédiatement évidente à partir du menu. Mais même les sites plus petits peuvent bénéficier de sitemaps HTML qui sont souvent aussi utiles pour les visiteurs humains.

10. Lien vers un nouveau contenu pertinent

Parfois, nous rencontrons ce problème : nous publions un nouveau service ou produit, et cela ne mène nulle part. Pas de visibilité, pas de classement et pas de trafic.

Le problème vient en partie du fait que Google n'a pas encore de signaux pour juger votre nouveau contenu. Même si vous l'intégrez dans votre sitemap, que vous envoyez un ping à Google et que vous le partagez sur les médias sociaux, Google n'a tout simplement pas encore suffisamment de signaux pour l'évaluer.

Une solution simple consiste à en mettant simplement en évidence les liens vers leur nouveau contenu, a souvent dans les parties importantes de votre site web, y compris votre page d'accueil ou les messages liés à un nouveau contenu. John Mueller, de Google, explique :

Ce qui fait aussi une grande différence pour nous, c'est que la page d'accueil est vraiment importante pour votre site web, car le contenu le plus récent est également lié assez haut dans la structure de votre site web, peut-être même sur votre page d'accueil.
Ce que beaucoup de sites ont, c'est cette barre latérale où il y a les nouveaux articles ou les nouveaux produits ou les produits en vente ou quelque chose comme ça, tout ce que vous voulez pousser un peu dans les résultats de recherche, cela nous aide vraiment.

- John Mueller

Les sites d'actualités et les flux de blogs sont excellents pour créer des liens vers de nouveaux contenus de manière visible. Les sites web statiques et les boutiques en ligne proposant de nombreux produits rencontrent parfois des difficultés.

Barres latérales en vedette, les pages d'information et le flux de blogs sont excellents pour créer des liens vers de nouveaux contenus de manière visible.

Conclusions finales

La mise en place d'une bonne architecture web pour votre site est un défi, mais les bénéfices sont souvent excellents. De plus, vous pouvez la tester, la mesurer et la modifier au fil du temps. Il faut souvent plus d'une tentative pour améliorer les performances du référencement, mais les principes ci-dessus devraient vous donner les outils nécessaires pour faire la différence.

Je vous souhaite bonne chance !

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