L'une des plus grandes erreurs que nous constatons chez nos clients est de supposer qu'ils sont informés, confiants et motivés pour croire que le travail de référencement de leur site web est terminé et qu'aucune supervision supplémentaire de leur projet n'est nécessaire.
Oublier les derniers les étapes du positionnement d'un site web. Il suffit de payer pour le site web et de l'optimiser pour les moteurs de recherche. La stratégie de positionnement commence une fois que vous avez mis votre site web en ligne, bien sûr, optimisé pour le référencement.
Il est facile d'oublier que les clients partent de différents points de commercialisation et de différents niveaux de connaissance du positionnement. Même les clients disposant d'une expertise avancée en matière de positionnement peuvent être confrontés à des défis organisationnels qui créent des obstacles à la mise en œuvre du travail.
Quels sont les besoins de votre site web ?
Nous faisons ici la distinction entre les clients les besoins de votre site web et les clients qui partent de zéro. Les premiers ont un avantage lorsqu'il s'agit d'optimiser votre site web, car ils disposent d'une autorité de domaine que nous pouvons exploiter. Identifier où se situe votre client sur une courbe marketing peut vous aider à mieux adapter votre communication. Des recommandations pour trouver où ils se trouvent, et augmenter la probabilité que votre travail soit mis en œuvre sur les premières pages par les moteurs de recherche.
Quelles sont les phases de positionnement de votre site web ?
Recherchez la maturité pratique. Cet article présente un modèle de marketing de recherche et fournit des conseils sur la manière de diagnostiquer où se situe votre client sur ce spectre de maturité.
Nous étudions pages web réalisées en ux uiwordpress ou des systèmes de commerce électronique avec Prestashop et Woocommerce.
C'est là que les modèles de marketing peuvent vous aider. Développés à l'origine pour le ministère de la défense, puis popularisés par les méthodologies Six Sigma, les modèles de marketing sont conçus pour mesurer la capacité d'une organisation à s'améliorer continuellement sur le long terme. Les modèles de marketing sont conçus pour mesurer la capacité d'une organisation à s'améliorer continuellement sur le long terme. Ils vous aident à diagnostiquer la maturité actuelle de l'entreprise dans un domaine donné et à déterminer où concentrer les efforts pour passer à l'étape suivante de la courbe de maturité. Il s'agit d'un outil puissant qui permet de voir où en est le client et de comprendre comment progresser ensemble.
Phases du positionnement seo de votre site web
Il existe un certain nombre de modèles de marketing en ligne que vous pouvez rechercher dans les moteurs de recherche. Ils utilisent un langage différent, mais la plupart des modèles de marketing suivent un schéma similaire :
- Conception et développement de sites web
- Optimisation du référencement en ligne (Onpage SEO)
- Optimisation du référencement hors page
- Gestion du contenu et médias sociaux
Pour la recherche, nous pouvons penser à un modèle de marketing en 4 étapes.
L'un d'eux est la mise en œuvre technique effective des meilleures pratiques de recherche : le client met-il en œuvre un référencement optimal et avancé, se contente-t-il des bases, ne fait-il rien du tout, ou fonctionne-t-il de manière contre-productive ? Cela peut vous aider à déterminer quels types de projets sont les plus judicieux à développer.
Dans certains cas, nous rencontrons les pratiques qui pénalisent le web de nos clients. Il nous faut plus de temps pour résoudre les problèmes qui se posent depuis si longtemps. Une fois ces pratiques résolues, nous pourrions commencer l'évaluation et la première étape de la conception et du développement optimaux. Une étude de cas pour le conception du site web d'une clinique dentaire.
La seconde est la maturité organisationnelle autour de l'optimisation des moteurs de recherche en tant que programme de marketing. Le client est-il conscient de l'importance de la recherche organique, alloue-t-il le budget et le personnel de manière appropriée, et intègre-t-il systématiquement le contenu de la recherche dans ses efforts de marketing ? Cela peut vous aider à identifier les défis institutionnels les plus importants à résoudre. Dans le cas contraire, vous risquez de bloquer la mise en œuvre de votre travail.
Audit web pour le positionnement SEO
Tout d'abord, nous avons examiné un modèle de commercialisation des connaissances et des capacités de recherche.
Critères de capacité de référencement
Nous évaluons une entreprise sur la base de plusieurs critères importants qui contribuent au succès du référencement :
- Collaboration : comment les parties prenantes concernées s'intègrent et collaborent pour faire le meilleur travail possible. Y compris au sein de l'organisation et entre l'organisation et les prestataires de services.
- Adapté aux mobiles : étude de Adaptée aux mobiles et l'optimisation pour les appareils mobiles et les tablettes.
- Techniques : la manière dont les meilleures pratiques fondamentales sont mises en œuvre et maintenues de manière cohérente.
- Contenu : comment la recherche organique intègre le contenu et le processus de marketing de contenu numérique.
- Onpage : l'optimisation de la structure du site web pour le contenu de marque.
- Hors page : l'ampleur et la profondeur de l'optimisation de la marque hors site. Y compris la création de liens, les listes locales, les profils sociaux et d'autres actifs hors site avec l'image de la marque.
- Nouvelle technologie : l'adoption de nouvelles technologies qui ont un impact sur la recherche, telles que la recherche vocale, AMP, et même les données structurées et enrichies.
- Analyse SEO : la manière dont les données sont organisées. De l'absence totale de gestion et de mesure à une vision de la performance. Importance d'une gestion des décisions de recherche basée sur les données. Il est important de mettre en place les outils nécessaires pour mesurer les données, d'où viennent les utilisateurs, quel type d'utilisateurs, etc.
Principales étapes du référencement
Nous avons attribué chacun des critères ci-dessus à l'une de ces étapes :
Révision du domaine : vérifier si le domaine est impliqué dans des pratiques de référencement nuisibles ou préjudiciables.
Examen de la stratégie : voir s'il y a une stratégie de référencement en place, et les premiers résultats de recherche de notre client.
Tactiques de référencement : voir si le client n'applique pas certaines des meilleures pratiques de base en matière de référencement. Vérifiez si les compétences et le travail effectué répondent aux normes minimales de l'industrie. Le travail est relativement basique et peut ne pas être cohérent. Examinez les facteurs techniques de la structure du site web.
Stratégie de référencement : le client est conscient de la valeur du référencement et s'efforce de consacrer des ressources à la mise en œuvre des meilleures pratiques en matière de référencement. Il s'agit de se tenir au courant des dernières évolutions et de les convertir en initiatives clés. La mise en œuvre de la recherche est plus cohérente et stratégique. Les mots-clés stratégiques et les facteurs concurrentiels sont étudiés.
Pratique : La mise en œuvre d'une stratégie de référencement est une attente pour la plupart des initiatives de marketing des clients, mais elle n'est pas obligatoire. Ils testent activement de nouvelles techniques pour améliorer leur présence dans les moteurs de recherche. Ils utilisent les initiatives passées pour améliorer leur positionnement.
Constance : À ce stade, les clients exécutent des stratégies de contenu et de marketing comme si le référencement faisait partie de leur ADN marketing. Ils disposent de ressources et de processus, ils sont informés et s'engagent à en apprendre davantage. Leurs processus sont continuellement revus et optimisés. Leur programme de référencement évolue en même temps que le secteur. Ils sont à la recherche de nouvelles possibilités d'amélioration en matière de référencement. À ce stade, ils publient constamment des articles et du contenu. Stratégies de création de liens dans les blogs de référence et les journaux en ligne.
Cette étude modélise les capacités de recherche organique des sites web. Nous réalisons gratuitement une étude de positionnement SEO pour votre site web. Demandez-la via notre formulaire de contact, en nous laissant le lien vers votre site web.
Conclusions
Au fur et à mesure que votre client grandit dans la courbe de maturité, il verra et ressentira le besoin d'être constamment mis à jour. Incluez un contenu hebdomadaire, gérez les médias sociaux et mettez leur contenu à jour de manière réactive. Le client fera du référencement une partie importante de l'ascension de ces courbes de maturité sur son site web. Il est important de revoir périodiquement le modèle de marketing (je recommande de le faire au moins deux fois par an). Définissez une base de référence et réajustez la stratégie de marketing en ligne. Réaliser à nouveau cet exercice peut nous rappeler de faire une pause et de réfléchir à tout ce que nous avons accompli depuis le début. Il peut également permettre à des éléments importants de progresser davantage au cours de l'année à venir.
