Une des plus grandes erreurs que nous voyons chez nos clients, est de supposer qu'ils sont informés, confiants et motivés pour croire que le travail de référencement de leur site web est terminé et qu'ils n'ont pas besoin de plus de supervision de leur projet.
Oublier les derniers les phases de positionnement d'un site webLa stratégie de positionnement commence une fois que votre site web a été mis en ligne et, bien entendu, optimisé pour le référencement.
Il est facile d'oublier que les clients commencent à différents points de la connaissance du marketing et du positionnement. Même les clients ayant une connaissance avancée du positionnement peuvent avoir des difficultés organisationnelles qui créent des obstacles à la mise en œuvre.
De quoi votre site web a-t-il besoin ?
C'est là que nous différencions nos clients ce dont votre site web a besoin et les clients qui partent de zéro. Les premiers étant un avantage lorsqu'il s'agit d'optimiser votre site web, car ils disposeront d'une autorité de domaine que nous pouvons exploiter. Identifier où se trouve votre client, sur une courbe de marketing, peut vous aider à mieux adapter votre communication. Des recommandations pour trouver où ils se trouvent, et augmenter la probabilité que votre travail soit mis en œuvre sur les premières pages par les moteurs de recherche.
Quelles sont les phases de positionnement de votre site web ?
Cet article présente un modèle de marketing de recherche et fournit des conseils sur la manière de diagnostiquer où se situe votre client sur ce spectre de maturité.
Nous avons étudié pages web réalisées en ux uiwordpress ou les systèmes de commerce électronique avec Prestashop et Woocommerce.
C'est là que les modèles de marketing peuvent vous aider. Développés à l'origine pour le ministère de la défense, puis popularisés par les méthodologies Six Sigma, les modèles de marketing sont conçus pour mesurer la capacité d'une organisation à s'améliorer continuellement sur le long terme. Ils vous aident à diagnostiquer la maturité actuelle de l'entreprise dans un domaine donné et à identifier où concentrer les efforts pour passer à l'étape suivante de la courbe de maturité. C'est un outil puissant pour voir où se trouve le client et comprendre comment avancer ensemble.
Phases de positionnement de votre site web
Il existe un certain nombre de modèles de marketing en ligne que vous pouvez rechercher dans les moteurs de recherche. Ils utilisent un langage différent, mais la plupart des modèles de marketing suivent un modèle comme celui-ci :
- Conception et développement du site web
- Onpage Optimisation SEO
- Optimisation du référencement hors-page
- Gestion de contenu et réseaux sociaux
Pour la recherche, on peut penser à un modèle de commercialisation en 4 étapes.
L'une est la mise en œuvre technique réelle des meilleures pratiques de recherche : le client met-il en œuvre un référencement optimal et avancé, juste l'essentiel, rien du tout, ou même fonctionne-t-il de manière contre-productive ? Cela peut vous aider à déterminer quels types de projets sont les plus judicieux à développer.
Dans certains cas, on trouve les pratiques qui pénalisent le web Il nous faut plus de temps pour résoudre les problèmes causés sur une si longue période. Une fois ces pratiques résolues, nous commencerions par l'évaluation et la première étape de la conception et du développement optimaux. Un cas pratique pour l web design d'une clinique dentaire.
La deuxième manière est la maturité organisationnelle autour de l'optimisation des moteurs de recherche en tant que programme de marketing. Le client est-il conscient de l'importance de la recherche organique, alloue-t-il le budget et le personnel de manière appropriée et intègre-t-il systématiquement le contenu de la recherche dans les efforts de marketing ? Cela peut vous aider à identifier les défis organisationnels les plus importants à résoudre, sinon cela peut bloquer la mise en œuvre de votre travail.
Audit web pour le positionnement SEO
Tout d'abord, nous analysons un modèle de marketing pour les connaissances et les capacités de recherche.
Critères de capacités en matière de SEO
Nous mesurons une entreprise sur la base de plusieurs critères importants qui contribuent au succès du référencement :
- Collaboration : la manière dont les parties prenantes concernées sont intégrées et collaborent pour faire le meilleur travail possible - même au sein de l'organisation, et entre l'organisation et les prestataires de services
- Mobile Friendly : étude de Mobile Friendly et l'optimisation pour les appareils mobiles et les tablettes.
- Techniques : la manière dont les meilleures pratiques fondamentales sont mises en œuvre et maintenues de manière cohérente.
- Contenu : comment la recherche organique intègre le contenu et le processus de commercialisation du contenu numérique.
- Onpage : l'optimisation de la structure web pour le contenu de la marque.
- Offpage : l'étendue et la profondeur de l'optimisation de la marque hors site, y compris la création de liens, de listes locales, de profils sociaux et d'autres atouts de la marque hors site.
- Les nouvelles technologies : l'adoption de nouvelles technologies qui ont un impact sur la recherche, comme la recherche vocale, la MPA, voire les données structurées et enrichies.
- Analyse SEO : la manière dont les données sont organisées. De l'absence totale de gestion et de mesure, à une vision des performances. Importance d'une gestion des décisions de recherche basée sur les données. Il est important de mettre en place les outils nécessaires pour mesurer les données, d'où viennent les utilisateurs, quel type d'utilisateurs, etc.
Principales étapes pour le référencement
Nous attribuons chacun des critères ci-dessus à l'une de ces étapes :
Révision du domaine : vérifier le domaine, voir s'il est impliqué dans des pratiques de référencement nuisibles ou perturbatrices
Révision de la stratégie : voir si une stratégie de référencement est en place, et les premiers résultats de recherche de notre client.
Tactiques de référencement : voir si le client applique certaines des meilleures pratiques de base en matière d'optimisation des moteurs de recherche. Vérifiez si les compétences et le travail effectué répondent aux normes minimales du secteur. Le travail est assez basique et peut ne pas être cohérent. Les facteurs techniques de la structure du web sont étudiés.
Stratégie de référencement : le client est conscient de la valeur du référencement et s'efforce de consacrer des ressources à la mise en œuvre des meilleures pratiques en matière de référencement. Se tenir au courant et en faire des initiatives clés. La mise en œuvre de la recherche est plus cohésive et stratégique. Les facteurs stratégiques des mots-clés et la concurrence sont étudiés.
Pratique : La mise en œuvre d'une stratégie de référencement est une attente pour la plupart des initiatives de marketing des clients, et non une exigence. De nouvelles techniques sont activement testées pour améliorer votre présence lors des recherches. Ils utilisent les initiatives passées pour améliorer leur positionnement.
Constance : À ce stade, les clients mettent en œuvre les contenus et les stratégies de marketing comme si le référencement faisait partie de leur ADN marketing. Ils disposent de ressources et de processus, sont informés et s'engagent à en apprendre davantage. Leurs processus sont continuellement revus et optimisés. Leur programme de positionnement SEO évolue au fur et à mesure que l'industrie évolue. Ils sont à la recherche de nouvelles possibilités d'amélioration de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) de pointe. À ce stade, ils publient constamment des articles et du contenu. Stratégies de création de liens dans les blogs de référence et les journaux en ligne.
Ce modèle étudie les capacités de recherche organique de pages web. Nous réalisons une étude de référencement gratuite pour votre site web. Demandez-le par le biais de notre formulaire de contact, en nous laissant le lien vers votre site web.
Conclusions
Au fur et à mesure de son évolution, votre client verra et ressentira le besoin d'être constamment mis à jour. Incluez du contenu sur une base hebdomadaire, gérez les réseaux sociaux et mettez à jour votre contenu de manière réactive. Le client fera du référencement une partie importante du téléchargement de ces courbes de maturité sur son site web. Il est important de revoir périodiquement le modèle de commercialisation (je recommande de le faire au moins deux fois par an). Établir un niveau et réajuster la stratégie de marketing en ligne. Répéter cet exercice peut nous rappeler de faire une pause et de réfléchir à tout ce que nous avons accompli depuis le début. Elle peut également permettre à des parties importantes de notre société d'aller encore plus loin dans l'année à venir.
