10 conseils d'architecture Web pour améliorer le positionnement SEO

optimiser la page Web

Si vous devez déplacer l'aiguille sur le trafic et les conversions du site WebArchitecture du site C'est souvent l'un des outils les plus efficaces disponibles dans votre boîte à outils.

Et pourtant, très peu de SEO en tirent le meilleur parti.

J'ai analysé un grand site Web établi où nous avons récemment apporté des ajustements simples à l'architecture du site en utilisant seulement 2-3 des principes décrits dans cette publication. Le trafic et les conversions ont augmenté de 175% en quelques mois. Pour les sites à potentiel mal optimisé, cela peut être comme ouvrir les vannes.

Dans cet article, nous couvrirons non seulement les mêmes tactiques utilisées précédemment, mais bien d'autres pour amener votre site à son plein potentiel.

Dans cet article, vous trouverez:

  • Quelle est l'architecture du site?
  1. Règle d'or: Satisfaire l'intention de l'utilisateur
  2. Ajustez votre architecture Web
  3. Profitez des pages principales
  4. Créer des silos de contenu
  5. Pages croisées liées au contexte
  6. Lien de haute autorité vers les pages de destination
  7. Pagination, Tout voir et pages de défilement infinies
  8. Navigation à facettes intelligente
  9. Profitez des sitemaps HTML
  10. Nouveau lien contenu plus important

Qu'est-ce que l'architecture Web?

L'architecture d'une page Web, dans sa forme la plus simple, est la façon dont elle organiser et naviguer dans le pages de votre site Web. L'architecture est construite par la navigation et les liens, mais elle se rapporte également à d'autres éléments tels que les URL, les chemins de navigation, les pages de catégorie, les plans du site et un conception web professionnel Une bonne architecture de site aide les utilisateurs et les moteurs de recherche à trouver ce qu'ils recherchent.

L'architecture Web permet également de définir à la fois la pertinence comme l'importance de son contenu. Vous pouvez diriger les utilisateurs et les robots vers leurs pages les plus critiques et fournir des signaux sur quel est votre contenu.

En résumé, l'architecture du site Web vise à rendre votre site Web aussi facile à utiliser et à comprendre.

L'architecture d'un site Web, lorsqu'elle est effectuée correctement, présente de nombreux avantages positifs pour le positionnement SEO:

  1. Mieux indexation des pages (en particulier pour les grands sites).
  2. Classements et plus de trafic haut.
  3. Amélioration de expérience utilisateur

Lorsque vous identifiez l'architecture de votre site Web, il est magique de voir comment le trafic s'améliore, les visiteurs s'impliquent et les conversions augmentent.

1. Règle d'or: Satisfaire l'intention de l'utilisateur

Lorsque vous choisissez comment lier et organiser votre site Web, vous devez considérer 3 questions principales:

  1. Que recherchent les gens?
  2. Qu'est-ce qui est important?
  3. Comment les pages sont liées l'autre?

Une bonne architecture Web donne aux visiteurs ce souhaiter et ils ont besoin du chemin aussi clair et rapide que possible. Considérez cet exemple de Conception de l'application, une entreprise de conception de sites Web qui gère les trois de manière magistrale.

architecture web

Examinez tout ce qui fonctionne sur cette page:

  • Les liens et texte d'ancrage Ils aident les gens à naviguer rapidement.
  • Le contenu est organisé autour thèmes et services.
  • D'autres pages importantes sont toujours visible et mis en évidence pour une plus grande conversion des utilisateurs.

L'intention de l'utilisateur est remplie et, dans de nombreux cas, dépassée. Et comme la relation entre les pages est clairement organisée, les moteurs de recherche peuvent mieux comprendre et classer chaque page.

En utilisant des données analytiques et de recherche, vous pouvez facilement trouver quelles pages sont recherchées sur votre site:

  • Pages les plus visitées
  • Recherche interne, parfaite pour la boutique en ligne
  • Meilleure page de conversion

Les pages situées en haut de ces mesures de performances doivent être mises en surbrillance, tandis que les pages situées en bas peuvent avoir moins de visibilité. Exemple: ce lien "À propos de nous" dans votre en-tête est-il le lien le plus important dans votre navigation, quand presque personne ne l'utilise?

Le raccourci le plus rapide pour s'améliorer architecture web pour améliorer le référencement C'est la navigation qui fournit des solutions centrées sur l'utilisateur.

2. Ajustez votre architecture Web

Une architecture de site Web «plate» est une architecture dans laquelle les pages importantes ne sont pas trop loin de la page d'accueil, ce qui signifie qu'elles sont requises moins de clics pour naviguer.

De nombreux experts SEO font référence à la «Règle de 3 clics«, Ce qui signifie qu'aucune page importante ne doit se trouver à plus de 3 clics de votre page d'accueil (ou éventuellement d'une autre page de haute autorité).

Si chaque page contient plus de 100 liens, le nombre de pages possibles en 3 clics augmente exponentiellement:

  • 200 liens par page donnent 8 000 000 de pages
  • 500 liens par page donnent 125 000 000 pages
  • 1000 liens par page produits 1 milliard de pages en 3 clics

Moins de clics signifie que les pages sont plus faciles à trouver, et la "proximité" avec des pages importantes telles qu'une page d'accueil peut indiquer l'importance de la page elle-même.

Vous pouvez demander: Pourquoi ne pas utiliser une architecture complètement plate et lier TOUT à partir de la page d'accueil? À première vue, cela peut sembler une bonne idée, mais il y a quelques raisons très sérieuses pour lesquelles vous ne devriez pas faire cela.

  1. Trop de liens sur une page présentent des inconvénients, tels que la perte d'autorité répartie entre les pages les plus importantes.
  2. Une architecture complètement plate vole l'occasion de organiser et définir une hiérarchie contextuelle dans son contenu, et donc, où vous voulez que l'utilisateur aille.

Comment vérifier la profondeur des clics

À moins que votre site Web ne comporte que quelques pages, examinez la profondeur du clic à la main non C'est quelque chose de facile à faire. Heureusement, le logiciel d'audit SEO SEMrush signale la profondeur des clics sur votre site Web, générant un rapport sur les liens internes génial.

profondeur du lien

Pour vraiment comprendre sa structure, il est souvent utile de voir un exemple visuel. Sitebulb est l'un des outils de visualisation les plus populaires, qui permet de visualiser facilement la profondeur des liens sur votre site Web.

carte web

3. Profitez des pages principales

Une page d'accueil est une page d'informations générales importantes qui présente un sujet ou une catégorie générale, qui se connecte à des catégories secondaires et à des sujets plus spécifiques.

Les pages principales ont plusieurs objectifs:

  1. Ils fournissent un Vue d'ensemble rapide du sujet.
  2. Répondez aux principales questions les utilisateurs peuvent avoir.
  3. Lien vers des sous-thèmes importants et principaux produits.
  4. Ils sont généralement plus faciles à utiliser que les pages de catégorie.
  5. Aidez à construire votre autorité de thème pour une page Web.

Les meilleures pages principales sont celles avec de nombreux liens pertinents qui pointent vers elles, vous pouvez donc transmettre cette autorité de lien (PageRank) à tous les problèmes secondaires avec lesquels elle est liée.

Les pages des catégories Ce sont souvent des pages centrales naturelles car elles ont beaucoup d'autorité de liaison naturelle. La clé est d'améliorer les pages de votre catégorie avec des informations supplémentaires au-delà d'une liste de sous-catégories ou services et produits. Quelles que soient les pages connexes importantes qui aideront votre visiteur à toujours être de bons candidats à lier.

4. Créez des silos de contenu

Alors que les pages principales sont excellentes pour relier des sujets étroitement liés, le vrai pouvoir apparaît lorsque combine pages principales avec silos de contenu.

Un silo de contenu est une organisation hiérarchique de son contenu par sujet. Un exemple de silo bien organisé serait:

- Début
- Livres
- Nourriture
—- Gâteaux
—- Sain

Alors que vous pouvez considérer les pages centrales comme le centre d'un sujet principal, vous pouvez penser à des silos de contenu tels que monter et descendre une échelle, où la hiérarchie est importante. Un exemple clair de silos serait dans les magasins en ligne.

Prenons l'exemple précédent des silos. Chaque étape de la hiérarchie est liée à la fois aux étapes précédentes et suivantes. Cela aide les utilisateurs à naviguer et à rechercher des sous-thèmes pour mieux comprendre le contenu.

Les silos de contenu sont généralement regroupés par 2-3 éléments:

  1. La navigation, y compris la chapelure.
  2. Les liens contextuelle.
  3. Structures de URL

L'important dans les silos de contenu est que vous les regroupez par thèmes et sous-thèmes et que vous les organisez en mode échelle, des descriptions générales aux sujets très spécifiques.

5. Pages croisées liées au contexte

Une fois que vous avez créé une architecture Web qui tire parti des pages centrales et organise le contenu en silos. La prochaine étape est de savoir ce qui rendra votre site Web beaucoup plus puissant:

Lier les pages internes liées.

Non seulement les silos sont liés, mais les pages peuvent aussi lier. Cette tactique s'avère être l'une des étapes critiques qui ont conduit à une augmentation du trafic pour le site mentionné dans le premier exemple.

Le positionnement SEO s'améliore considérablement avec liens vers des pages liées en interne. Cette façon de structurer le contenu, permet de comprendre les moteurs de recherche sur le sujet principal de l'article.

Pour être juste, ce n'est pas la seule façon de le faire. Les experts SEO discutent continuellement de la meilleure stratégie de liens internes. Certains experts en SEO aiment minimiser les liens croisés entre les pages principales, la catégorie et le produit, d'autres établissent un lien vers tout ce qui est en vue.

SEMrush utilise le meilleur outil pour étudier les liens internes:

analyse des liens internes

Nous pouvons même voir un audit des erreurs dans les liens internes de notre site Web:

audit de lien interne

Si les sujets sont trop différents dans une page, il n'est probablement pas judicieux de les lier.

6. Lien de haute autorité vers les pages de destination

Maintenant que vous avez créé des pages principales, des silos et des liens internes associés, il y a un autre facteur que je considère important d'ajouter des liens à vos pages de destination.

Ongle page de destination C'est n'importe quelle page de votre site Web qui est importante pour vos utilisateurs. Cela pourrait être:

  • Une page de vente que vous souhaitez promouvoir depuis votre page d'accueil, en tant que produit spécifique.
  • Une page de conversion élevée dans la structure de votre silo, comme la page de contact pour la conversion client.

Une page de haute autorité C'est n'importe quelle page avec beaucoup de liens qui a tendance à bien se classer et reçoit beaucoup de trafic. Considérez une agence de publicité, la meilleure stratégie serait d'amener le client à la page du budget pour offrir les services de l'entreprise et ainsi effectuer la conversion d'utilisateur à client.

L'idée est de transférer l'autorité de lien de vos pages de haute autorité vers vos pages de destination importantes qui peuvent être sous-liées. Parfois ce sont liens de raccourciou des liens qui ne sont pas en cours de navigation.

Comment déterminer à quelles pages ajouter des liens et d'où? Il existe plusieurs méthodes:

  1. Il Rapport sur les liens internes de Google Search Console: Affiche le nombre de liens internes non traités pour vos 1000 URL principales. (Conseil professionnel: si votre site contient plus de 1 000 URL, créez des propriétés distinctes de la Search Console au niveau du répertoire pour plus de données.)
  2. Plusieurs outils dont SEMrush Ils peuvent signaler des mesures d'autorité pour chaque URL. Mon préféré actuel est SEMrush. Vous pouvez l'utiliser pour rechercher des URL de haute autorité et sous-liées.
  3. Google Analytics Il peut vous indiquer quelles pages reçoivent le plus de trafic et quelles pages se convertissent bien et bénéficieraient d'une augmentation du trafic.
  4. Pour un référencement avancé, vous pouvez calculer le PageRank interne à l'aide de l'outil d'autorité SEMrush pour trouver des URL liées à un PageRank haut et bas.

7. Pagination, tout voir et pages de défilement infini

Pour les pages de catégorie avec des centaines ou des milliers d'annonces, 3 techniques qui peuvent simultanément aider améliorer l'architecture web sur votre site web:

  1. Pagination
  2. Voir toutes les pages.
  3. Défilement infini

La solution la plus simple et généralement préférée consiste à diviser les listes de catégories longues pagination. Mis en œuvre correctement, la pagination peut aider à améliorer virtuellement l'architecture du site Web En indiquant à Google que toutes vos entrées font partie de la même série.

La plupart des experts SEO préfèrent la pagination simple en raison de sa facilité d'utilisation, à la fois par les robots et par les humains.

D'un autre côté, le pages de type «voir tout»Peut également améliorer l'architecture Web en créant un lien vers toutes les entrées sur la même page.

Certains experts en référencement préfèrent les pages "voir toutes" car ils pensent que Google peut mieux suivre toutes les entrées lorsqu'elles sont liées à partir d'une seule page, un exemple clair serait la page de blog, où tous les articles sont organisés par dates. Cela fonctionne bien si vous n'avez pas trop de produits ou de publications. Le défi avec les pages "voir tout" est que pour les pages avec plus de 100 ou 1000 entrées, cela peut entraîner des temps de chargement lents et peu d'expérience utilisateur.

Une approche hybride est la «déplacement infini«, Dans lequel les résultats sont chargés en continu dans le navigateur de l'utilisateur au fur et à mesure qu'ils défilent dans la page, mais ils sont également marqués par des résultats paginés traditionnels que les robots peuvent facilement comprendre. Google a bonne documentation sur une manière préférée d'implémenter ces pages à défilement infini.

optimiser la page Web

Optimiser la pagination

Lorsque la pagination est utilisée, il est facile d'oublier des détails plus petits qui peuvent aider à la convivialité et au positionnement SEO:

  1. Google ignore désormais le balisage rel = prev / next, il est donc important de ne pas lui faire confiance en tant que seule méthode de pagination.
  2. Ne négligez pas liens de pagination en bas de votre page. Parce que ce sont de vrais liens, et pas seulement des suggestions, il existe des preuves solides qu'ils envoient un signal plus fort à Google que les liens d'en-tête HTTP.
  3. Notez que les liens de pagination ce sont de vrais liens. Cela signifie qu'ils affectent la convivialité et le suivi, et peuvent également transmettre signaux de liaison réels comme PageRank (bien que réalité ils ne sont qu'une petite quantité).

Au lieu d'établir des liens de pagination de manière linéaire standard (2, 3, 4, etc.), certains experts SEO ont étudié les stratégies les plus optimales pour lier des sections au sein de la pagination.

page web

8. Navigation intelligente par facettes

La navigation à facettes est fait référence à une navigation qui permet aux utilisateurs trier, filtrer et limiter le Résultats basés sur de nombreuses caractéristiques et critères. Parfois, il vaut mieux voir quelque chose pour le comprendre, alors voici un exemple de Zappos.

navigation à facettes

La navigation par facettes est très utile pour les utilisateurs, mais pour les moteurs de recherche, vous avez le problème de créer des millions de combinaisons d'URL, beaucoup d'entre elles avec un contenu en double ou presque en double. Du point de vue du suivi et de l'indexation, cela peut présenter un grand casse-tête.

La clé du succès de la navigation par facettes est la suivante: autorisez les moteurs de recherche à suivre et indexer votre des pages uniques qui génèrent du trafic, tout en les interdisant de suivre et d'indexer URL de faible valeur.

Une fois que vous comprenez quelle URL vous souhaitez indexer et laquelle non, il existe de nombreux outils à votre disposition pour contrôler la navigation à facettes, notamment:

  • Meta Robots
  • Robots.txt
  • Rel = canonical (celui que je recommande personnellement).
  • Attributs nofollow (mon préféré à appliquer dans le pied de page).
  • Schémas JavaScript.

9. Profitez des sitemaps

Presque tout le monde comprend l'importance des plans de site XML. Mais le Plans du site HTML intégrés dans les pages Web sont de plus en plus rares.

Ramenons-les!

Un plan de site HTML peut être lu par les humains et peut fournir aux humains et aux robots de recherche des indices sur la structure de votre site Web.

Considérez cet exemple parfait de Plan du site HTML du New York Times . Non seulement il est lié à presque toutes les pages importantes du site, mais il est organisé par date, format de contenu et sujet.

plan du site

Les plans de site HTML sont souvent plus efficaces sur les grands sites Web où la structure de la page Web peut ne pas être immédiatement évidente dans le menu. Mais même les petits sites peuvent en bénéficier, car les plans de sites HTML sont souvent également utiles pour les visiteurs humains.

10. Liez un nouveau contenu pertinent

Parfois, nous rencontrons ce problème: publier un nouveau service ou produit, et ne pas aller nulle part. Aucune visibilité, aucune cote et aucun trafic.

Une partie du défi est que Google n'a toujours pas de signaux pour juger de son nouveau contenu. Même si vous le mettez sur votre plan du site, envoyez une requête ping à Google et le partagez sur les réseaux sociaux, Google n'a tout simplement pas assez de signaux pour le juger.

Une solution simple est liez simplement votre nouveau contenu de manière plus visibleà souvent dans les parties importantes de votre site Web, y compris votre page d'accueil ou les entrées liées au nouveau contenu. John Mueller de Google explique:

Ce qui fait également une grande différence pour nous, c'est que la page d'accueil est vraiment importante pour votre site Web, car le contenu le plus récent est également lié assez haut dans la structure de votre site Web, donc peut-être même dans Votre page d'accueil.
Donc, ce que de nombreux sites ont, c'est cette barre latérale dans laquelle c'est comme de nouveaux articles ou de nouveaux produits ou comme des produits à vendre ou quelque chose, tout ce que vous voulez pousser un peu dans les résultats de recherche, ce qui nous aide certainement .

- John Mueller

Les sites d'actualités et les flux de blog sont excellents pour établir des liens avec le nouveau contenu de manière bien visible. Les sites Web statiques et les magasins en ligne avec de nombreux produits ont parfois des difficultés.

Barres latérales en vedetteles pages d'actualités et les flux de blog Ils sont excellents pour créer des liens vers de nouveaux contenus bien en vue.

Conclusions finales

Rendre l'architecture Web de votre site correcte est un défi, mais les récompenses sont souvent excellentes. De plus, vous pouvez l'essayer, le mesurer et le changer au fil du temps. Plus d'une tentative est souvent nécessaire pour augmenter les performances du positionnement SEO, mais les principes ci-dessus devraient vous fournir les outils pour faire la différence.

Je vous souhaite bonne chance!

Quels sont vos meilleurs conseils pour améliorer le positionnement SEO et l'expérience utilisateur grâce à l'architecture Web? Faites-nous savoir pour améliorer l'expérience utilisateur sur votre site Web!: Contact.

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