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10 conseils d'architecture web pour améliorer le positionnement SEO

6 mars 2020
Conception d'applications -

Si vous devez déplacer l'aiguille sur le trafic et les conversions de la site webArchitecture du site est souvent l'un des outils les plus efficaces de votre boîte à outils.

Et pourtant, très peu de SEO en tirent profit.

J'ai analysé un grand site web bien établi dont nous avons récemment apporté de simples ajustements à l'architecture en utilisant seulement 2 ou 3 des principes décrits dans cette publication. Le trafic et les conversions ont augmenté d'un incroyable 175% en quelques mois. Pour les sites mal optimisés et ayant un potentiel, cela peut être comme ouvrir les vannes.

Dans cette publication, nous couvrirons non seulement les mêmes tactiques que celles utilisées précédemment, mais bien d'autres encore afin de permettre à votre site d'atteindre son plein potentiel.

Vous trouverez dans cet article :

  • Qu'est-ce que l'architecture de site ?
  1. Règle d'or : satisfaire l'intention de l'utilisateur
  2. Adapter votre architecture web
  3. Profitez des pages principales
  4. Créer des silos de contenu
  5. Pages transversales liées au contexte
  6. Lien de la haute autorité vers les pages de renvoi
  7. Pagination, visualisation de tous les documents et pages à défilement infini
  8. Navigation intelligente à facettes
  9. Profitez des Sitemaps HTML
  10. Lien vers les nouveaux contenus plus visible

Qu'est-ce que l'architecture web ?

L'architecture d'une page web, dans sa forme la plus simple, est la façon dont elle organiser et naviguer dans le L'architecture est construite par le biais de la navigation et des liens, mais se rapporte également à d'autres éléments tels que les URL, les chemins de navigation, les pages de catégories, les plans de site et un conception du site web Une bonne architecture de site aide les utilisateurs et les moteurs de recherche à trouver ce qu'ils recherchent.

L'architecture web permet également de définir à la fois les la pertinence ainsi que l'importance Vous pouvez diriger les utilisateurs et les robots vers vos pages les plus critiques et fournir des signaux sur son contenu.

En bref, l'architecture du site web, vise à rendre votre site aussi facile à utiliser et à comprendre que possible.

L'architecture d'un site web, lorsqu'elle est correctement réalisée, présente de nombreux avantages pour le positionnement SEO :

  1. Mieux indexation des pages (surtout pour les grands sites).
  2. Classements et trafic plus élevé.
  3. L'amélioration de la l'expérience des utilisateurs.

Lorsque vous identifiez l'architecture de votre site web, il est magique de voir comment le trafic s'améliore, les visiteurs s'impliquent et les conversions augmentent.

1. règle d'or : satisfaire l'intention de l'utilisateur

Lorsque vous choisissez la façon de créer des liens et d'organiser votre site web, vous devez tenir compte de 3 questions principales :

  1. Que recherchent les gens ?
  2. Qu'est-ce qui est important ?
  3. Comment les pages sont-elles liées l'un l'autre?

Une bonne architecture web donne aux visiteurs ce que ils veulent et besoin dans la manière Considérons cet exemple de Conception d'applicationsLa société est une entreprise de conception de sites web qui gère ces trois domaines de façon magistrale.

architecture web

Consultez tout ce qui fonctionne sur cette page :

  • Le les liens et le texte d'ancrage aider les gens à naviguer rapidement.
  • Le contenu est organisé autour de sujets et des services.
  • Les autres pages importantes sont toujours visible et mis en évidence pour une plus grande conversion des utilisateurs.

L'intention de l'utilisateur est satisfaite et, dans de nombreux cas, dépassée, et parce que la relation entre les pages est clairement organisée, les moteurs de recherche peuvent mieux comprendre et classer chaque page.

En utilisant des données de recherche et d'analyse, vous pouvez facilement trouver quelles pages sont recherchées sur votre site :

  • Pages les plus fréquemment visitées
  • La recherche interne, parfaite pour la boutique en ligne
  • Meilleure page de conversion

Les pages situées en haut de ces indicateurs de performance doivent être mises en évidence, tandis que les pages situées en bas peuvent avoir une visibilité moindre. Exemple : le lien "À propos de nous" dans votre en-tête est-il le lien le plus important de votre navigation, alors que presque personne ne l'utilise ?

Le raccourci le plus rapide pour améliorer une architecture web pour améliorer le référencement est une navigation qui offre des solutions centrées sur l'utilisateur.

2. adapter votre architecture web

Une architecture de site web "plate" est une architecture dans laquelle les pages importantes ne sont pas trop éloignées de la page d'accueil, ce qui signifie que moins de clics pour naviguer.

De nombreux experts en matière d'OSE se réfèrent à la "Règle des 3 clics"Cela signifie qu'aucune page importante ne doit se trouver à plus de 3 clics de votre page d'accueil (ou éventuellement d'une autre page de haute autorité).

Si chaque page contient plus de 100 liens, le nombre de pages possibles en 3 clics augmente de manière exponentielle :

  • 200 liens par page donnent 8.000.000 de pages
  • 500 liens par page donnent 125.000.000 de pages
  • 1000 liens par page produisent milliards de pages en 3 clics

Moins de clics signifient que les pages sont plus faciles à trouver, et la "proximité" de pages importantes telles que la page d'accueil peut indiquer l'importance de la page elle-même.

Vous pouvez demander : Pourquoi ne pas utiliser une architecture complètement plate et tout relier à partir de la page d'accueil. À première vue, cela peut sembler être une bonne idée, mais il y a plusieurs raisons très sérieuses pour lesquelles vous ne devriez pas le faire.

  1. Un trop grand nombre de liens sur une page présente des inconvénients, comme la perte d'autorité répartie sur les pages les plus importantes.
  2. Une architecture complètement plate vous prive de l'opportunité organiser et définir une hiérarchie des contextes dans son contenu, et donc, où vous voulez que l'utilisateur aille.

Comment vérifier la profondeur de clic

À moins que votre site web ne comporte que quelques pages, examinez la profondeur de clic à la main pas Heureusement, le logiciel d'audit SEO de SEMrush rapporte la profondeur des clics sur votre site web, générant un rapport sur les liens internes Impressionnant.

profondeur du lien

Pour bien comprendre leur structure, il est souvent utile de regarder un exemple visuel. L'un des outils de visualisation les plus populaires est le Sitebulb, qui permet de comprendre facilement la profondeur des liens sur votre site web.

plan du site

3. profiter des pages principales

Une page d'accueil est une page d'information générale importante qui présente un sujet ou une catégorie générale, avec des liens vers des catégories secondaires et des sujets plus spécifiques.

Les pages principales ont plusieurs objectifs :

  1. Ils fournissent une Vue d'ensemble rapide du sujet.
  2. Répondez aux principales questions que le les utilisateurs peuvent avoir.
  3. Lien vers les sous-thèmes importants et les principaux produits.
  4. Elles sont généralement plus faciles à utiliser que les pages de catégories.
  5. Aidez-nous à créer votre autorité en matière de site web.

Les meilleures pages principales sont celles qui comportent de nombreux liens pertinents pointant vers elles, de sorte que vous pouvez transmettre cette autorité de lien (PageRank) à tous les sujets secondaires auxquels vous êtes lié.

Les pages de catégories sont souvent des pages centrales naturelles, car elles ont une grande autorité naturelle en matière de liens. L'essentiel est d'enrichir les pages de votre catégorie avec des informations supplémentaires, au-delà d'une liste de sous-catégories ou de services et produits. Quelles que soient les pages connexes importantes, elles aideront votre visiteur à toujours être un bon candidat pour les liens.

4. la création de silos de contenu

Si les pages d'accueil sont excellentes pour relier des sujets étroitement liés, le vrai pouvoir vient quand Combinaisons les pages principales avec silos de contenu.

Un silo de contenu est une organisation jerárquica de son contenu par sujetUn exemple de silo bien organisé serait

- Accueil
-- Livres
--- Nourriture
---- Gâteaux
---- Santé

Alors que les pages centrales peuvent être considérées comme le centre d'un thème principal, les silos de contenu peuvent être considérés comme des montées et des descentes d'une échelle, où la hiérarchie est importante.

Prenons l'exemple des silos ci-dessus. Chaque étape de la hiérarchie est liée à la fois à l'étape précédente et à l'étape suivanteCela aide les utilisateurs à naviguer et à rechercher des sous-sujets pour mieux comprendre le contenu.

Les silos de contenu sont généralement regroupés par 2 ou 3 choses :

  1. Navigationy compris les miettes de pain.
  2. Liens contextuelle.
  3. Structures de URL.

L'important dans les silos de contenu, c'est que vous les regroupez par thème et sous-thème, et que vous les organisez en mode échelleDes descriptions générales aux sujets très spécifiques.

5. pages transversales liées au contexte

Une fois que vous avez créé une architecture web qui tire profit des pages centrales et organise le contenu en silos, l'étape suivante consiste à déterminer ce qui rendra votre site web beaucoup plus puissant :

Liens vers des pages internes connexes.

Non seulement les silos sont liés, mais les pages peuvent aussi relierCette tactique s'avère être l'une des étapes critiques qui a conduit à l'augmentation du trafic du site mentionné dans le premier exemple.

Le positionnement SEO s'améliore considérablement avec des liens vers des pages internes connexesCette façon de structurer le contenu aide les moteurs de recherche à comprendre le thème principal de l'article.

Pour être juste, ce n'est pas la seule façon de faire. Les experts en SEO débattent continuellement de la meilleure stratégie de liens internes. Certains experts en SEO aiment minimiser les liens croisés entre les pages d'accueil, les catégories et les produits, d'autres établissent des liens vers tout ce qui est en vue.

SEMrush utilise le meilleur outil pour l'étude des liens internes :

analyse des liens internes

Nous pouvons même voir un audit d'erreur des liens internes sur notre site web :

audit de liaison interne

Si les sujets sont trop différents au sein d'une même page, il n'est probablement pas judicieux de les lier.

6. lien de la haute autorité vers les pages de renvoi

Maintenant que vous avez créé des pages d'accueil, des silos et des liens internes connexes, il y a un autre facteur que je considère important pour l'ajout de liens à vos pages d'accueil.

Un page d'accueil est toute page de votre site web qu'il est important pour vos utilisateurs de visiter. Cela peut être

  • Une page de vente que vous souhaitez promouvoir à partir de votre page d'accueil, en tant que produit spécifique.
  • Une page de conversion élevée dans votre structure de silo, telle que la page de contact pour la conversion des clients

Une page de haut dirigeant La meilleure stratégie serait d'amener le client à la page de budget pour offrir les services de la société et donc, d'effectuer la conversion d'utilisateur à client.

L'idée est de transférer l'autorité du lien de vos pages de haute autorité vers vos pages de destination importantes qui peuvent être sous-liées. liens rapidesou des liens qui ne sont pas dans la navigation.

Comment déterminer les pages vers lesquelles et à partir desquelles ajouter des liens ? Il existe plusieurs méthodes :

  1. Le Rapport des liens internes de Console de recherche Google : affiche le nombre de liens internes bruts pour vos 1000 URL les plus populaires (conseil : si votre site a plus de 1000 URL, créez des propriétés de console de recherche séparées au niveau du répertoire pour plus de données).
  2. Plusieurs outils, dont SEMrush peut rapporter des mesures d'autorité pour chaque URL. Mon préféré actuel est SEMrushVous pouvez l'utiliser pour trouver des URL de haute autorité et des URL sous-liées.
  3. Google Analytics peut vous dire quelles pages reçoivent le plus de trafic et quelles pages se convertissent bien et bénéficieraient d'un trafic accru.
  4. Pour un référencement avancé, vous pouvez calculer le PageRank interne en utilisant l'outil d'autorité SEMrush pour trouver les URL liées avec un PageRank élevé et faible.

7. la pagination, l'affichage de toutes les pages et le défilement infini des pages

Pour les pages de catégories comportant des centaines ou des milliers de listes, 3 techniques qui peuvent aider simultanément améliorer l'architecture de votre site web:

  1. Paging.
  2. Voir toutes les pages.
  3. Défilement infini.

La solution la plus simple et généralement préférée consiste à diviser les longues listes de catégories par le pageSi elle est correctement mise en œuvre, la radiomessagerie peut aider à améliorer virtuellement l'architecture du site web en indiquant à Google que toutes vos entrées font partie de la même série.

La plupart des experts en SEO préfèrent la radiomessagerie simple en raison de sa facilité d'utilisation, tant par les robots que par les humains.

D'autre part, le pages d'exemple "voir tous"peut également améliorer l'architecture du site web en proposant des liens vers toutes les entrées d'une même page.

Certains experts en SEO préfèrent les pages "view all" parce qu'ils pensent que Google peut mieux explorer toutes les entrées lorsqu'elles sont liées à partir d'une seule page, un exemple clair serait la page de blog, où tous les articles sont organisés par date. Cela fonctionne bien si vous n'avez pas trop de produits ou d'articles. Le défi des pages "view all" est que pour les pages de plus de 100 ou 1000 entrées, cela peut causer des temps de chargement lents et une mauvaise expérience utilisateur.

Une approche hybride est la "un mouvement infini"dans lequel les résultats sont chargés en continu dans le navigateur de l'utilisateur au fur et à mesure de ses déplacements sur la page, mais sont également marqués par des résultats paginés traditionnels que les robots peuvent facilement comprendre. Google a une bonne documentation sur la manière de mettre en œuvre ces pages à défilement infini.

optimisation des pages web

Optimisation de la radiomessagerie

En utilisant la pagination, il est facile de négliger les petits détails qui peuvent aider à la convivialité et au positionnement SEO :

  1. Google ignore désormais le marquage rel = prev / next, il est donc important de ne pas s'y fier comme seule méthode de pagination.
  2. Ne négligez pas la liens de pagination Comme il s'agit de liens réels, et non de simples suggestions, il est évident qu'ils envoient un signal plus fort à Google que les liens d'en-tête HTTP.
  3. Veuillez noter que les liens de pagination sont de véritables liensCela signifie qu'ils ont une incidence sur la convivialité et le suivi, et qu'ils peuvent également transmettre signaux de liaison réels comme PageRank (bien que dans réalité ne sont qu'un petit montant).

Au lieu d'établir des liens de pagination de manière linéaire standard (2, 3, 4, etc.), certains experts en OMR ont étudié les stratégies les plus optimales pour relier les sections au sein de la pagination.

page paginación

8. navigation intelligente par facettes

La navigation par facettes est fait référence à une navigation qui permet aux utilisateurs trier, filtrer et limiter les Parfois, il est préférable de voir quelque chose pour le comprendre, alors voici un exemple de Zappos.

navigation par facettes

La navigation à facettes est très utile pour les utilisateurs, mais pour les moteurs de recherche, elle pose le problème de la création de millions de combinaisons d'URL, dont beaucoup ont un contenu double ou presque double. Du point de vue du crawling et de l'indexation, cela peut présenter un énorme casse-tête.

La clé d'une navigation à facettes réussie est la suivante : permettre aux moteurs de recherche d'explorer et d'indexer votre des pages uniques qui génèrent du trafictout en leur interdisant de ramper et d'indexer URL de faible valeur.

Une fois que vous avez compris quelles URL vous voulez indexer et lesquelles vous ne voulez pas, il existe de nombreux outils pour contrôler la navigation à facettes, notamment

  • Meta Robots.
  • Robots.txt.
  • Rel = canonique (celui que je recommande personnellement)
  • Attributs Nofollow (mon préféré à appliquer dans le pied de page).
  • Les schémas JavaScript.

9) Profitez des plans de situation

Presque tout le monde comprend l'importance des cartes de sites XML. Plans des sites en HTML intégrées dans les pages web sont de plus en plus rares.

Ramenons les !

Un plan de site HTML, qui peut être lu par les humains, peut fournir aux humains et aux robots de recherche des indices sur la structure de votre site web.

Voici un exemple parfait de Plan du site HTML du New York Times Non seulement il renvoie à presque toutes les pages principales du site, mais il est organisé par date, format de contenu et thème.

plan du site

Les cartes de sites HTML sont souvent plus efficaces sur les grands sites web où la structure de la page web n'est pas immédiatement évidente dans le menu, mais même les petits sites peuvent en bénéficier car les cartes de sites HTML sont souvent utiles pour les visiteurs humains également.

10. lien vers le nouveau contenu pertinent

Parfois, nous rencontrons ce problème : vous publiez un nouveau service ou produit, et il ne va nulle part. Pas de visibilité, pas d'audience et pas de trafic.

Une partie du défi est que Google n'a toujours pas de signaux pour juger son nouveau contenu. Même si vous le mettez sur votre Sitemap, que vous le ping vers Google et que vous le partagez sur les réseaux sociaux, Google n'a tout simplement pas encore assez de signaux pour le juger.

Une solution facile est il suffit de mettre en évidence le lien vers votre nouveau contenu, a souvent dans les parties importantes de votre site web, y compris votre page d'accueil ou les entrées liées à de nouveaux contenus. John Mueller de Google explique :

Ce qui fait aussi une grande différence pour nous, c'est que la page d'accueil est vraiment importante pour votre site web, puisque le contenu le plus récent est également lié assez haut dans la structure de votre site web, donc peut-être même sur votre page d'accueil.
Donc, ce que beaucoup de sites ont, c'est cette barre latérale où l'on peut voir les nouveaux articles ou les nouveaux produits ou les produits qui sont en vente ou quelque chose comme ça, tout ce que vous voulez pousser un peu dans les résultats de recherche, cela nous aide certainement.

- John Mueller

Les sites d'information et les flux de blogs sont excellents pour mettre en évidence les nouveaux contenus. Les sites web statiques et les magasins en ligne proposant de nombreux produits ont parfois des difficultés.

Les encadrés mis en évidenceles pages d'information et le flux de blog sont excellents pour créer des liens vers de nouveaux contenus de manière visible.

Conclusions finales

La mise au point de l'architecture web de votre site est un défi, mais les récompenses sont souvent importantes. Et vous pouvez la tester, la mesurer et la modifier au fil du temps. Il faut souvent plus d'une tentative pour améliorer les performances de référencement, mais les principes ci-dessus devraient vous fournir les outils nécessaires pour faire la différence.

Je vous souhaite bonne chance !

Quels sont vos meilleurs conseils pour améliorer le positionnement SEO et l'expérience utilisateur grâce à l'architecture web. Faites-le nous savoir pour améliorer l'expérience utilisateur sur votre site web ! Contactez.

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